圈层|优酷综艺：“垂类”与“泛圈层”兼顾，持续出新出彩放大内容优势喜剧|文化|优酷|麻花|开心|节目

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撰文|胡岚徐肖冰（上海）
审核|岳鸿（上海）
支持|东西文娱影视组
导读年底的内容发布季中，各大视频平台的内容储备片单也逐步亮相。
优酷在日前举办的“因为热爱自带光芒”2022精品先鉴会上，重磅发布了开心麻花首部团综《麻花特开心》。加上《象牙山爱逗团2》《金星秀2022》《不一般的脱口秀》等项目的发布，优酷的喜剧赛道再度加码。
这是继去年8月优酷综艺提出“一横三纵”综艺策略后，对于超级综艺、喜剧等细分类型的持续深耕。优酷提出的“一横三纵”综艺内容策略，即以超级综艺为主，通过潮流文化、女性生活及喜剧综艺三条排播带抢占用户心智。
复盘这一年，优酷在恋综、潮流竞技上交出了一些成绩单，前者以《我们恋爱吧》系列、《怦然心动20岁》为代表，后者则产出了《街舞4》《灌篮4》《“拳”力以赴的我们》等。
现如今，到了策略深化的时间，除了喜剧综艺，优酷又新增了两大内容矩阵，其中之一是“中国文化自带光芒” ，增加中国文化类内容比例；另一矩阵则是“同心相‘融’ ，开新局向美好” ，即在过往探索的方向上，优酷将全面与六大卫视展开战略合作，探索融媒体合作。
这种升级，是优酷基于过往综艺策略的一种迭代。随着“一横三纵”的综艺策略已在多档节目层面得到验证，优酷有了更多的综艺赛道纵深的底气。
《麻花特开心》喜剧团综的IP赋能先鉴会上，常驻MC沈腾、艾伦、常远现身站台。
沈腾今年成为首位国内累计票房破200亿元演员，他的作品具备较高的观众期待度和信任感。而沈腾的老搭档马丽也塑造过不少深入人心的角色，两人此前在一些节目中的合体给观众带来了不少惊喜。

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而在叙事上， “将IP剧情事件融入综艺设定”是《麻花特开心》的又一看点。
据开心麻花联席总裁汪海刚在现场的介绍，《麻花特开心》以国民IP以及开心麻花电影的经典元素作为故事背景和创意来源， 12期节目将会构建出12个剧情事件。演员们沉浸其中，完成各自的爆笑任务，并需要随时面对剧情中的突发事件。
“每期节目都会引出生活中普通又真诚的小人物， 12期节目，我们会收获12张普通人的快乐笑脸，这也照映了我们做这档节目的初心，关注身边每一位平凡又真诚的普通人。 ”他说。
作为国内知名的喜剧厂牌，开心麻花一直在喜剧赛道上“垂直深耕” 。从舞台剧、线下沉浸剧场、院线电影到中短视频，由线下发展至线上，持续探索着不同形态的喜剧内容。目前看来，国内市场对喜剧厂牌的认知度也正大幅提升，厂牌与综艺的嫁接有望为喜剧综艺带来新的想象空间。
从这次《麻花特开心》的节目类型来看，基于优酷多年在剧综领域积累的泛年龄喜剧类型土壤，平台在沿用头部喜剧制作公司与IP同时，正在以更加年轻化的形式，多维度激活优势题材类型，放大内容优势。
除《麻花特开心》以外，优酷的片单中还有《象牙山爱逗团2》《金星秀2022》《不一般的脱口秀》等喜剧内容。其中，金星搭档沈南将在时隔四年后重新归回《金星秀2022》。 “当时《金星秀》调整的时候我就跟自己说了，再沉淀沉淀，等到合适的时候把更有力的，更有标杆性的，更有态度的节目拿出来，（等到现在）时间差不多了。 ”金星在现场介绍，节目首期嘉宾已经锁定导演姜文，二人将在影视领域展开探讨。