圈层|优酷综艺：“垂类”与“泛圈层”兼顾，持续出新出彩放大内容优势( 二 ) 喜剧|文化|优酷|麻花|开心|节目

优酷喜剧综艺的类型深耕喜剧综艺作为颇能形成国民度关注的垂类品类，向来是长视频平台发力的对象。行业无论是对脱口秀这一品类上的系列化开发，还是原创喜剧竞演，都意味着喜剧品类的垂类价值正被更多挖掘。
可以看到，优酷在喜剧内容方面的布局，有着自身鲜明特点：内容上强调国民度，生产模式上与众多知名厂牌达成深度合作， IP培育上加磅了产业化开发。
国民度方面，无论是剧集板块的《乡村爱情》《刘老根》系列，还是综艺板块，《象牙山爱逗团》《老郭有新番》，以及新推出的《麻花特开心》《金星秀2022》等，都可以看到平台对不同圈层用户的友好。

文章图片

合作方面，从与德云社深度绑定，承包了德云社近12年来的专场演出，到开心麻花、辽宁民间艺术团的强强联手，优酷形成强壮的内容来源；亦有众多版权节目如《欢乐喜剧人》、《王牌对王牌》等，不断扩充喜剧领域。
产业化开发方面，早在今年3月，阿里文娱就推出了《乡村爱情13》系列潮玩盲盒，这套谢广坤、赵四、刘能、谢大脚、宋晓峰五大角色盲盒“土到极致就是潮” ，在Z世代强势破圈。产业化赋能下， IP以更年轻的内容产品进行更为长尾的效能释放。
除了原汁原味的特色喜剧，优酷也在尝试以更加年轻化的综艺形式以及更为正能量、人文的视角进行喜剧类综艺的创作。
比如《麻花特开心》将会在主题中注入致敬普通人的综艺观察。越来越多的传统文化、乡村故事、地域文化开始借助喜剧题材在互联网时代寻找Z世代破圈的可能性。
整体来看，无论是头部喜剧人还是愈发厂牌化的喜剧制作公司，喜剧这一泛年龄的内容刚需有其特有的长IP生命周期。面向不同年龄用户、覆盖各类喜剧元素，也是优酷在喜剧打造上的雄心所在。
策略深化中国文化和融媒合作实现内容矩阵扩容回望过去一年综艺内容，优酷在赛道构建方面，一定程度完成了内容的迭代与升级。
赛道上，凭借《同一屋檐下》《怦然心动20岁》和《我们恋爱吧》第二、三季，优酷在恋综赛道跑出了不错的成绩。凭借不同轻熟龄与社会议题的恋爱综艺，泛年龄的受众在类型赛道中得以聚合。
而在潮流竞技赛道，自2018年优酷打造“这！就是”系列，潮流竞技矩阵就在不断拓展边界。今年除了《这！就是街舞4》《这！就是灌篮4》回归，优酷还打造了首档拳击竞技体验真人秀《“拳”力以赴的我们》，通过街舞、篮球、拳击等青年竞技运动，优酷正在进一步打造拥有潮流文化的竞技类综艺。中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长/研究员冷凇对这三档节目给予了较高评价，“这三档节目引领了未来的综艺发展趋势……我在此特别呼唤新时代健康美学综艺，我愿意用这个来形容这个赛道——健康美学综艺。 ”
在“一横三纵”策略基础上，优酷综艺内容与研发中心总经理吉中行表示，接下来优酷重点升级 “中国文化自带光芒”以及“同心相融” 。这表明平台将进一步立足文化与台网模式完善中国文化内容组合，焕新台网战略合作模式。
中国文化带方面，优酷已经和在河南卫视联合出品《中秋奇妙游》《七夕奇妙游》《重阳奇妙游》等晚会，未来双方将基于加强中国优秀传统文化的传播，推出“2022中国节日系列”等内容带。此外，优酷还将与天津卫视合作《青春守艺人》，共同推广曲艺文化，与北京卫视重点打造三档冬奥/冰雪运动类节目。