马思纯|《第一炉香》上映三天票房2000万，“土味营销”刷新“许鞍华最低分”？张爱玲|曾获|许鞍华|热度|票房

作者| Mia
“爱是比深爱更深的不爱。 ”
预告片这句“比外语更难懂的中文” ，彷佛已经为《第一炉香》奠定了整个基调。 10月22日，著名导演许鞍华执导，改编自张爱玲小说的《第一炉香》，与好莱坞科幻巨制《沙丘》同日上映。最先出圈的却是针对《第一炉香》的吐槽。上映3天，截至发稿前，其票房为2092.1万，预测票房为3556.4万。

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“感觉他俩不在调情，而是彭于晏在跟马思纯说私教安排计划，要想减脂今天做十个深蹲，少摄入碳水。 ”#被第一炉香影评笑死#登上微博热搜。有人评论道：“这波反向营销成功了，竟然有些心动，想把它当喜剧片来看。 ”

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该片为“阿里影业锦橙合制计划”的一部分，由阿里影业、禾和影业（和和影业）主投，此前曾入围威尼斯电影节非竞赛单元。从创作班底来看，堪称星光熠熠，不仅拥有马思纯、彭于晏、俞飞鸿、张钧甯、范伟等全明星卡司，且音乐监制为曾获奥斯卡金像奖的日本大师坂本龙一（《末代皇帝》），编剧为著名作家王安忆，摄影指导为王家卫御用的杜可风，服装指导为曾获奥斯卡金像奖的和田惠美（《乱》《十面埋伏》《英雄》）。
如此顶级班底，最终呈现出的美术，场景，服装等都颇具美感，然而豆瓣5.7分的评分，刷新了许鞍华个人职业生涯的最低分。本周末两部重点新片，文艺片《第一炉香》，和文艺内核的科幻大片《沙丘》均未能成功接棒，大盘依然由《长津湖》掌控。还有一周登场的《007:无暇赴死》，能够成功突围吗？

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从选角问题到土味营销：“《第一炉钢》”被群嘲虽然可能在商业表现上难以有太大作为，但《第一炉香》的社交媒体讨论热度始终居高不下，这与原著知名度、明星阵容、有冲突感的选角及营销等不无关系。在今年威尼斯电影节，许鞍华斩获终身成就奖，影片热度进一步水涨船高。
一年之前发布预告片时，选角已经引发了一波广泛吐槽讨论， #谁适合演乔琪乔#登上热搜，两大主角海报被P成“大炼钢铁”、“健身推销”“虎妞与骆驼祥子”等，《第一炉香》也获名“《第一炉钢》” ，二次创作产梗在互联网时代持续病毒式发酵。
张爱玲小说原文这样描写乔琪乔的阴郁美：“他比周吉婕还要没血色，连嘴唇都是苍白的，和石膏像一般。在那黑压压的眉毛与睫毛底下，眼睛像风吹过的早稻田，时而露出稻子下的水的青光，一闪，又暗了下去了。 ”而时不时秀出肌肉身材的彭于晏，无论在《湄公河行动》中还是《邪不压正》中，银幕形象显然过于健康、阳光、壮硕。
葛薇龙被描写为“平淡而美丽的小凸脸……眼睛长而媚，双眼皮的深痕，直扫入鬓角里去。纤瘦的鼻子，肥圆的小嘴……温柔敦厚的古中国情调” ，与之形成惨烈对比的是，影片多条评论提及“马思纯肩部衣服都要被崩开了” 。
另外2018年底，马思纯引用伪张爱玲语录，发《第一炉香》读后感，被“张迷客厅”怼，文艺女青年人设崩塌，惨变“咯噔文学代表人” ，也引发了群嘲。彼时大部分书粉认为，年轻时的尊龙、张国荣或许是更适合的乔琪乔扮演者人选，被曝出拟邀葛薇龙扮演者的则有周冬雨、春夏。被原著粉诟病的不只是形象气质，还有演技。选角问题和被提名人选，从另一个角度暴露出当前青年演员断层、无人可选的尴尬境遇。