内地|曾靠杨幂洗浴林心如受虐大赚的内地恐怖片缘何走向衰落？( 三 ) 陈辉|恐怖片|杨幂|林心如|票房

“杨幂《孤岛惊魂》比基尼太小被疑露点”、“《孤岛惊魂》发终极海报杨幂湿身惊悚亮相”、“《孤岛惊魂》热力宣传杨幂脸部过敏戴口罩亮相 ”等新闻炒作，也是明显针对杨幂粉丝制定的计划。

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2012年，陈辉通过发行民国惊悚电影《绣花鞋》，认识了“文隽监制+叶伟民导演+林心如主演”的组合。从此，双方决定合作《朝内81号》（后来《京城81号》）。
陈辉介绍称：“我从创作初期就介入，最看重是导演。当时想的是如何加大投入，把恐怖片拍得有逼格，如何把恐怖片拍得不一样。叶伟民之前拍过民国题材《绣花鞋》，把女人故事讲得比较细腻，他也拍过《李小龙》，他在驾驭民国时期的视觉效果比较到位，也比较为片方着想。 ”

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陈辉还透露， “林心如与文隽是在有叶伟民基础上，才加盟的。林心如是一个好演员，能拍了这么多惊悚片，也是很执着的。文隽是一个前辈，他讲故事方面值得我学习。电影主题是从女性一个视角，讲封建与现代社会中，作为女性如果面对第三者，以及自己变成小三后，在不同时代的命运。尽管是后期转3D ，但3D团队在剧本阶段就介入了。拍摄时候，每天3D团队都在，让摄影师在道具摆放上做好准备，所以效果不亚于真3D 。 ”

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虽然北京四大古宅中， “朝内81号”排在第一，陈辉却在上网搜索民间传言时，发现除了北京人之外的人，知道的并不多。但是他觉得概念很好，就通过很多的手段、方式、渠道，做了传达半年以上传播，慢慢做到了很多地域的人，都知道北京有这个古宅。

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对于如何炒热“朝内81号”这个超级IP ，陈辉是这样跟介绍的，“到了进入宣传期时候，我们策划几次社会事件，让北京朝内81号让更多人知道。我们也是按常规的牌来做的，如何通过传统媒体传播固有信息，如何通过新媒体把电影热度炒热，在新媒体当中制作了很多病毒物料、视频、花絮，让《朝内81号》有更多力度传播，在传统媒体制作比较多传统精良物料，放在各大平台中，我们为此提前做很多规划。 ”

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偏偏宣传如火如荼时，《朝内81号》引起了宗教局的关注，认定是传递了中国传统迷信，就向电影局提出了改名申请。电影局勒令改名后，陈辉当晚召集很多人去商议，决定在地名上做改变，结合了城市，《京城81号》也顺水推舟把“朝内81号”的IP扩大化，导致《京城81号》才是观众心中最大鬼屋。最终，卖了4亿多票房，刷新了恐怖片卖座记录。

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但是，随着恐怖片数量大幅度提升，由于缺乏精品的恶性循环，也让恒业影业的票房不再风光：《死亡迷局》266万票房，《冷瞳》285万票房，《索马里真相》144万票房！
其中，恒业有参投《凶间雪山》，取自于民间雪山事故的“超级IP” ，汇集了邓丽欣、吴卓羲等明星，还被誉为中国版《恐怖游轮》，预算八百万，却同期遭到《泰囧》，排片量被挤压到只有1%-2% ，才拿到700万票房与额外版权，亏了四百多万。