张俊豪|终于等到快手做综艺( 二 ) 童星|春晚

【张俊豪|终于等到快手做综艺】在播出形式上，快手娱乐也尝试打破人们对综艺的限定。尝试用直播完成40分钟首播正片，在岳云鹏及快手出品官方账号中用15分钟时长留存中视频正片，借助短视频宣发精彩卡段内容。这样的媒介组合以用户可承受的“成本”形式，赋予了用户更多选择权。
网友“刚子”是岳云鹏的忠实粉丝，以往岳云鹏出新综艺后，刚子需要在多个App之间切换才能看完完整版、CUT版、精简版。岳云鹏个人综艺《岳努力越幸运》播出后， “刚子”会选择中视频版本的“慢综艺”来下饭，在等公交的碎片化时间会选择30秒的岳云鹏镜头。但因为是微综艺，看完后会有些意犹未尽， “刚子”还会继续参与二次创作。
当节目获得足够多的关注，才有形成IP化的可能。快手娱乐部门表示，所谓IP化是把IP以栏目的形式聚焦在人身上。尤其是在短视频平台，用户对人的关注要大于内容。

即使综艺时长在变短， “人”依然是无法被替代的核心元素。岳云鹏作为“国民级”的艺人，影响力早已不只是停留于相声圈，粉丝群体和快手有着高度的契合。所以快手娱乐选择直接在岳云鹏的个人账号播出节目。
除了岳云鹏以外，快手用户的加入也推动了节目在平台内的沉淀。
在《岳努力越幸运》的制作与宣发中，用户是不可缺失的一部分，在直播间参与互动，参与节目内容的二次创作，发话题、拍合拍。此外，美食领域创作者会直接融入到节目录制中，比如潘姥姥为岳云鹏“送红包” ，她的加入也体现了快手用户的价值——为家乡“代言” 。

作为快手平台S+级的自制综艺，《岳努力越幸运》在快手一个平台上实现制作、宣发、与艺人联动，以整合站内生态内容来沉淀节目IP 。相比较“综N代”的持续性播出，快手娱乐在尝试中摸索着综艺“长寿”的新秘诀。
为什么是岳云鹏长时间以来，快手有着自己独特的文化生态和语言体系。因此，要想让自制综艺在快手长线沉淀，明星MC与快手用户的“贴合度”至关重要。
近年来，岳云鹏成为多个头部综艺的MC ，自带搞笑内容、适当的综艺感、接地气的形象都给观众留下很深的印象。 2020年岳云鹏成为快手代言人， “中国喜剧扛把子”的形象与快手的喜剧基因珠联璧合，成为快手娱乐选择微综艺MC时的不二人选。
事实也证明快手娱乐的选择是对的。
在节目中，用户看到了不一样的岳云鹏。社恐的岳云鹏和热情的快手达人互动、走进观众接受大众的拥抱、努力打工赚取饭票，和老搭档孙越首次一起担任固定MC 。因为深谙短视频平台的玩法，对带有传播爆点的片段有敏感性，岳云鹏为节目衍生出“岳云鹏说社恐是我的小爱好”“有社恐的人一定要走出舒适圈吗”等热点话题。

岳云鹏、孙越和其他嘉宾的关系，也是综艺化、场景化、剧情化内容的产出点。岳云鹏逗哏，孙越捧哏，这是他们在相声舞台上的搭档形式。《岳努力越幸运》输出这对搭档在生活中的相处模式，在内容上带来创新。
在节目中，孙越也说出了很多连岳云鹏都不知道的过往经历。孙越说相声前在动物园工作是在舞台中被提及到的，但其中的故事却少有机会讲述。在节目中孙越回忆动物园中大象偷东西、洗澡，猴子解开锁链“越狱”的故事。用户也收获了这对12年老搭档的“新故事” 。

基于当下年轻人关注的问题，《岳努力越幸运》也借助节目内容向社会传递了正能量价值观。 “胖就应该有身材焦虑吗”“岳云鹏孙越凤凰传奇回应社恐”等社会向议题，将美食内涵、艺人形象、生活的真实面有效联动。