张俊豪|终于等到快手做综艺( 三 ) 童星|春晚

从长视频到短视频，综艺还能怎么玩我国内地电视综艺真正走进大众视野开始于1983年举办的央视春节联欢晚会，及 1990年开播的《综艺大观》。随后进入以综艺节目、游戏节目、益智节目、真人秀为主的阶段。层出不穷的综艺和不断创新的形式，也在激发着新的综艺内容需求。
室内到户外的场景变化，无厘头搞笑到人文特色的内容升华，观众的需求驱使着综艺的边界不断被扩大。如今，综艺与短视频的融入又多了一些时代特有元素。
《岳努力越幸运》的成功“试水”是快手娱乐自制综艺的开端。
在互联网带来的“信息爆炸”时代下，用户的注意很难再聚焦到某个人或某个节目中。快手娱乐只选择两个艺人为固定MC ，使得用户的注意力会更加聚焦。此外，借助社区属性下艺人的个人账号发布节目，长远地提升艺人的商业价值和平台活跃度。

除此之外，综艺与短视频的边界也从开始模糊，在平台“落地生根” 。因为在一般的综艺播出后，节目品牌粉丝与艺人粉丝是独立而又交叉的，并不会完全覆盖。对于非“综N代”来说，节目积累的粉丝很难具有长期的商业价值。这对短视频平台的微综艺也是要面临的挑战。
在《岳努力越幸运》的宣传中，岳云鹏进行了三场真人直播，大V小甲同学探班直播、快手扫楼直播、与孙越共同陪看节目。即使是节目播出完结后，艺人自带的内容生产能力也会引发粉丝的持续互动，这就实现了综艺与艺人的长线“共赢” 。
为了更好地实现用户与节目的“匹配” ，快手娱乐在做综艺时也根据用户喜好进行推送。在制作阶段根据平台用户喜好邀请嘉宾，在传播阶段精准定位对美食感兴趣、喜爱岳云鹏、在二创内容活跃度高的用户，以推荐算法实现圈层的聚集。
截止到10月29号，《岳努力越幸运》的12期内容已全部更新完结。节目总覆盖人数达3亿，在快手内共有83亿的节目话题视频观看量。快手娱乐首档自制综艺在全网获得了高曝光量，验证了短视频做综艺的可行性，但也暴露出一些问题。
内容还可以更有爆点。比如岳云鹏和孙越、李维嘉在长沙推销小吃时，缺少对当地美食特色的深入挖掘，也没有在推销环节加入戏剧性情节。但内容的平淡也受限于时间的长短，在传统的长视频综艺中，节目“爆点”会持续三分钟左右，进行拆分后宣传能在全网形成传播热点。相比之下，微综艺要用综艺化的设计产生短视频内容，所以“爆点”的时间短到1分钟，甚至是30秒，这对制作方和艺人来说都是挑战。

在商业化模式上，《岳努力越幸运》依然保留着传统的产品曝光形式，这也是快手娱乐此次探索的重点。快手娱乐自制综艺业务负责人赵然介绍，未来在商业模式的基础上，会把节目IP、垂类内容与商品标识结合，以电商的形态吸引用户。
《岳努力越幸运》中的遗憾与不足，也许在快手娱乐12月上线的首档原创全明星睡眠互动直播综艺中会被弥补。艺人账号播出，更多的社区二创活动， IP带动下的海量社区用户参与。这些是快手娱乐的综艺探索之路，也是我国综艺市场中的时代特色。