会展#许传宏：国际性会展何以成为人类文明交流大舞台？

第四届中国国际进口博览会(进博会)11月4日在上海开幕。作为世界上首个以进口为主题的大型国家级展会，此次进博会展出面积超过36万平方米，签约参展企业数量和国别(地区)数量均再次刷新纪录。
在新冠疫情未平、世界经贸和国际秩序频遭挑战的当下，为何进博会的全球吸引力越来越强？从首届进博会开始即传递的“开放、合作、共赢”的“中国理念”何以赢得越来越多的国际认同？起源于商品交换和集市的会展，为何会成为人类文明交流大舞台？上海工程技术大学教授、中国会展经济研究会常务理事许传宏近日接受中新社“东西问”独家专访，对此进行解读。

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第四届中国国际进口博览会在上海举办。汤彦俊摄
现将访谈实录摘要如下：
中新社采访人员：会展起源于集市，以商品交换和贸易为初衷，决定一个会展“吸引力”的因素是什么？
许传宏：溯源会展，其实有三个起源。
一是源于集市，在最早的物物交换中，具备了通过陈列、展览来达到交换目的的特征，随着社会经济发展和分工扩大，演变为有固定时间和地点的集市。这种商品交换集市的背后有着多重文化动因：首先不同部落据此展示先进的手工艺技术和文化，彼此交流、欣赏。其次，集市进一步促使城市成为文化、经济、贸易的中心。
第二个起源是可追溯到遍布世界多国的原始社会洞窑壁画，最早出现在3万年前，是人类当时文化艺术的具体呈现，也是人类会展史上蔚为奇观的“常年展”。
第三个起源是古代人类的节事活动。它滥觞于宗教信仰和精神需求，往往以各类比赛、节日为依托，随着宗教活动逐渐世俗化，民间节事活动开始增加娱乐性和商贸气息。
可以说，会展从一开始就同时包含了物质文明与精神文明的因素，二者水乳交融，共同形成了会展独特的吸引力。而从现代会展来看，观点与文化交流的“会议”成分和使命甚至远大于呈现的“展览”。
仅以进博会为例，短短6天会展背后是2000余场大小会议，遍布上海、长三角乃至更广区域，其重要性远比我们看到的展品更甚。
来源：中新视频
中新社采访人员：几百年来，世界各国政治经济博弈不断，但国际性会展仍然会吸引大量国家和企业积极参与，什么因素使会展超越了国家、民族和意识形态等界限？
许传宏：原因是多样的。首先会展是各国最新发展成就、实力、形象乃至未来前景的集中展示，现代会展最初在欧洲出现时就有“赛会”意味，而通过会展得到他国认可或加强国际地位，成为各国不甘缺席的原因之一。
例如1851年英国伦敦举办的第一届世博会(即“万国博览会”，以下简称“世博会”)被西方展览界视为第一个世界性的博览会。其背景是18世纪60年代在欧洲爆发的工业革命，英国作为率先迈入工业化的国家，期望通过世博会展示其作为世界工厂的繁荣及“日不落帝国”的号召力，而先进的工业文化和“未来图景”对当时很多国家来说都是极具吸引力的。英国《泰晤士报》为此评论：创世以来，全世界各族群第一次为同一目的而动员起来。
就当前而言，随着全球一体化的加深，任何一场世界性会展的背后，都有隐形的国际产业链作为其底层逻辑。一则会展是人流、物流、信息流的聚集，对企业而言是难得的信息高地；二则会展通常也是全产业链的汇聚，从中可以洞察创新思路、产业方向，产生更加多元深层的合作。要想把握全球创新制高点，会展提供了不可替代的平台。
可以说，在今天，国际会展就是全球供应链的具象展示，吸引国家、企业积极参展的，实则是全球化的潮向。