偶像|虚拟偶像“扎堆”娱乐圈：技术与IP运营驱动产业多元化市场|技术|运营|驱动|多元化

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撰文：EW | 夏清逸（上海）
审核：EW | 岳鸿（上海）
支持：东西文娱ACG组
导读近日，江苏卫视综艺《2060》的播出让市场再次注意到虚拟偶像。
从美国的《Alter Ego》，到中国的《跨次元新星》《虚拟人成材计划》《2060》，电视台与视频平台近两年逐渐重视虚拟偶像的娱乐价值，并开始探索各类对齐真人综艺制作水准、又凸显虚拟偶像特色的综艺节目。虚拟偶像在节目中唱跳、互动，带给观众独特的视听体验。
从全球市场来看，虚拟偶像外形与人设经过精心打磨，更容易符合年轻用户的审美与喜好，且凭借强互动性、陪伴感，更易与粉丝产生丰富的情感连接。
【偶像|虚拟偶像“扎堆”娱乐圈：技术与IP运营驱动产业多元化】而对偶像经纪公司、内容生产公司以及以往和真人偶像合作的品牌、时尚、商业公司来说，虚拟偶像在沉淀内容与品牌资产、突破内容和互动的时空限制、风险防范等方面，也有独特的价值。
因而，越来越多内容制作、运营和技术公司开始加入虚拟偶像赛道，并推动虚拟偶像市场呈现更加多元化、细分化的趋势。
在早期以洛天依、绊爱为代表的二次元审美虚拟偶像之外，已出现诸如童和光、Ayayi等美型、超写实虚拟偶像，并以组合、厂牌等形式出道，面向不同受众群体。

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对于更远的元宇宙未来，市场也逐渐形成共识，虚拟偶像将是元宇宙的重要构成。未来在虚拟空间中活动，和虚拟偶像交互是元宇宙普遍描绘的图景。
当然，现阶段虚拟偶像行业仍面临不少问题亟待解决，如技术层面， AI驱动、实时渲染等技术的进一步提升和应用；内容层面，如何避免同质化，提供更丰富的内容体验；市场层面，虚拟偶像“破圈” ，拓宽受众人群也是当务之急。
虚拟偶像“扎堆”娱乐圈背后：产业多元化，市场细分化近两年，越来越多虚拟偶像以各种形式进入大众视野，成为娱乐市场的新力量。
除了演唱会、见面会等，直播和短视频已成为虚拟偶像触及粉丝的主要场景，既有绊爱、菜菜子等从直播间走出的vTuber ，也有默默酱、伊拾七等以短视频内容为主的虚拟偶像。越来越多虚拟歌手、虚拟演员也进行直播互动、表演甚至带货。
虚拟偶像综艺也出现在屏幕上。在爱奇艺《跨次元新星》，虚拟偶像风格已趋向多元化，既有纸片人画风的“秋蒂”以夸张的高音让“人间开水壶”梗出圈，也有乐华娱乐推荐的虚拟练习生顾城带来正统偶像风味。
到《2060》，虚拟偶像展示的才艺则更加丰富。除了唱歌，炫舞系列首位虚拟代言人星瞳出场自带酷炫光环，展示潮流舞蹈秀；融合狮头、铃铛等国潮元素无限少女则把毛笔作为武器上演小剧场。

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相较这两档综艺， B站出品的首档虚拟人游戏型养成综艺《虚拟人成材计划》，参演成员数量较少，但内容形式更新颖，注重虚拟偶像之间、虚拟偶像与观众互动，让观众“教TA做人” ，是少见的具有养成感的虚拟偶像综艺。
《虚拟人成材计划》开篇，话痨元气小太阳童和光和他的好兄弟——高冷毒舌的Soda日常过着咸鱼生活。而神秘的虚拟人白术和他控制的虚拟人养成所LABeL卌贰，希望将两人培养成对社会有用的青年才俊，在经历多次失败后，决定求助高智慧的有机生命——人类，由此拉开了这档综艺节目的序幕。