红布林&把白菜价奢侈品搬进直播间，疯狂收割女人的钱包！

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谁在直播间买二手奢侈品？步入职场一年的90后女生小森，想要在面谈客户的时候更有底气，于是打算给自己换一身有身份的行头，而一个奢侈品包包就能满足她这个需求。

但是商场里展示的奢侈品让她望而却步，一个正品香奈儿就要三个月的工资了，小森实在承担不起。

随后小森的朋友告诉她：“你可以去网上买一个二手的奢侈品啊，很多直播间都有卖的，价格比较友好。”

好奇的小森想上直播间一探究竟，正好遇上了正在奋力讲解的主播：“宝贝们，这款香奈儿是8成新的，没有磨损，想要的宝贝们抓紧时间抢购，今天直播间只卖5000，错过今天就没有了。”

而在这场热闹的直播间里，各种奢侈品包包Chanel、Gucci、LV等，都在被主播们奋力售卖着，那场面仿佛卖的不是奢侈品，而是打折的特价蔬菜。

二手奢侈品回春，年轻人成为了二手奢侈品的主力军，根据《2020中国二手奢侈品市场发展研究报告》显示，目前二手奢侈品消费主力军为 24~36 岁的人群，占比为51%，90后和00后占比达24%。

二奢侈品的存在，使得奢侈品的受众由高收入的小众人群向大众、年轻化靠拢，越来越多的年轻人也开始购买二手奢侈品，很大程度上是年轻人的心态发生了改变。

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一方面，二手奢侈品能帮他们节约大量的资金，买起来压力偏小；另一方面，奢侈品的款式不是最新的并不重要，毕竟时尚是个轮回，“复古”也是另一种潮流。

如今，小森也成为了“二手奢侈品”的一员，她现在已经淘到了好几个满意的包包了，不仅如此，她还从一位奢侈品买家化身成为“卖家”，一款包包背了几个月再转手卖出去，这样资金轮回得更快。

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靠女人撑起来的万亿市场在直播间找到了春天《报告》显示，2020年二手奢侈品关注同比增长57%，线上二手奢侈品交易平台同比增长率达36%，中古店关注增长率达到120%。预计到2025年，中国二手奢侈品市场可达万亿规模，有望成为全球最大的奢侈品市场。
并且，我国也出台了支持二手交易的相关政策，7月国家发改委等多部门联合下发了《“十四五”循环经济发展规划》，鼓励“互联网+二手”模式，规范发展二手商品市场。
对面这个万亿市场，巨头们自然不肯松懈，想在市场里想抢占一块蛋糕。
目前国内主流的二手奢侈品平台有妃鱼、胖虎、红布林，二手平台闲鱼也开设了“闲鱼优品”专区，奢侈品板块经过官方的正品检验。
二手奢侈品还有很大的市场空间，根据公开数据显示，与发达国家20%-30%的流转率相比,我国仅有5%还处在起步萌芽期。
作为短视频两大巨头抖音和快手，它们明显也不服输，借助直播的天然优势，将二手奢侈品搬上直播间。
抖音前段时间内测的“商品拍卖”功能，抖音电商邀请平台的部分商家参与商品拍卖功能的内测，二手奢侈品也是内测的商家之一。
7月份抖音平台推出了#二奢超u态度#活动，推出的广告语为：“年轻人更有态度的选择。”鼓励创作者发布作品赢得奖励和优惠劵。
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抖音在二奢里做出了成绩，2020年二奢品类GMV达30亿左右，头部成熟的二手奢侈品商家几乎悉数完成平台入驻，而今年，抖音将二奢品类的KPI上调至50亿+GMV。