临帖|双11观察:抄经、临帖……穿汉服已经不够国潮了吗?
天猫新生活研究所发现 , 穿汉服、挖考古盲盒……已经不能满足年轻人的国潮消费热情了 。 今年天猫双11 , 00后们开始涌向抄经、临帖、弹古筝 , 解锁“古典文人生活”的乐趣 。
双11开售第一波 , 文房四宝——笔墨纸砚成为年轻人购物车里的“网红” 。 00后的消费人数和金额同比增长都超过100% 。 “古董级”老字号品牌荣宝斋、善琏湖笔、李廷珪等销售额同比增长翻倍 。 临帖、练字、抄经是他们购买文房四宝的主要用途 。
【临帖|双11观察:抄经、临帖……穿汉服已经不够国潮了吗?】
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国潮是文化自信潮 , 是优秀传统文化的“再流行” 。 “先是汉服热 , 现在书法、临碑帖也火了 。 年轻人对传统文化的理解与喜爱逐渐加深 , 国潮正在成为一种生活方式 。 ”荣宝斋天猫旗舰店负责人张晶表示 。 据悉 , 双11开售首小时 , 荣宝斋的销售额就超过去年全天 , “初学者也就是年轻的新消费者 , 几乎一直呈几何倍数的增长 , 王牌产品木版水印信笺一直供不应求 , 几乎一上新就售罄 。 ”
荣宝斋的前身是成立于1672年的松竹斋 , 主营文房四宝 , 300多年从未中断经营 。 书画名家张大千、徐悲鸿、齐白石都曾是荣宝斋的忠实粉丝 。 2015年 , 荣宝斋入驻天猫 。 “我们意识到通过互联网走近年轻人的重要性 。 最近几年 , 明显感觉到天猫对老字号的重视 。 不只是双11表现好 , 我们的日销也一直在增长 。 ”张晶表示 。
写完字帖画完国画 , 印章当然也不能少 。 西泠印社天猫旗舰店相关负责人介绍:“印章、印泥都是是今年天猫双11的网红产品 。 此外 , 《盗墓笔记》联名的鬼玺印章、和科幻小说《三体》跨界合作的篆刻套装在年轻人中颇受欢迎 。 ”
流传千年的徽墨与宣纸 , 重新回到年轻人的书桌 , 管弦丝竹与古典民乐同样不遑多让 。 双11开售第一波 , 老字号品牌敦煌卖出了3000多把古筝 , 成交额突破1000万 , 拿下了民族乐器Top1 。
“笔墨纸砚 , 是中国的国粹 , 也是文化的精华 。 这些品牌是商业的宝藏 , 也是文化的宝藏 。 国潮已经不再等于汉服 , 而是浸润年轻人生活的方方面面 。 未来 , 我们会看到更多老字号 , 国潮品牌在天猫成长起来 。 这是天猫的责任 , 也是机遇 。 ”天猫国潮负责人锦雀表示 。
今年6月 , 天猫宣布启动老字号拓新计划:5年持续投入10亿 , 从品牌营销、消费者运营、新品研发等方面助力老字号复兴 。 为了让后浪了解老字号品牌的前世今生 , 天猫联合B站拍摄的纪录片《神奇的老字号》已经上线 , 片中钩沉了西泠印社、红星宣纸等品牌的发展历程 。
目前 , 距离双11正日子仅剩3天 , 红星宣纸、荣宝斋等品牌都在积极备货 。 “可以预见 , 双11第二波的增长一定也会很好 。 ”张晶告诉采访人员 。
上游新闻采访人员 孙磊
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