电影|戴口罩也要涂口红？这个电影海报文案我真的不理解形象|海报|口红|网络化|非主流

（ID：cwcode）
现在的电影市场是越来越卷了
宣发电影海报都用劲十足
不过圈仔发现昨天官宣的
《穿过寒冬拥抱你》海报文案
好像引发了不少的争议？
戴口罩也要涂口红
和病人说话都会更好听

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《穿过寒冬拥抱你》聚焦的是
影片中周冬雨饰演的角色是实习护士
而大家对于海报文案的争议
也大多从「护士」这个点出发
网上更有不少医护人员直呼不理解

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上面这些评论主要聚焦在
戴口罩还要涂口红这个观点上
特别是剧情背景是在
工作内容最繁忙的时候
当时的医护人员忙得不可开交
全身封闭的严严实实
谁还有心思和时间涂口红
包括「和病人说话都会更好听」
这句文案着实把大家搞迷糊了
「涂口红」与「说话好听」
又有什么关联呢？
不少网友认为这张海报的文案
还有制造焦虑的嫌疑
甚至比起是电影海报
更像是口红海报
这些争论表面上是在讨论
戴口罩是否要涂口红
实际上是在讨论
女性在工作时被要求形象管理的问题
这里的「涂口红」已经不是一个动作
而是代表着「形象管理」的意义
「说话更好听」也有些含糊不清的涵义
如果文案的「说话更好听」
是指沟通能力的意思
那岂不是将「形象管理」
与工作能力相挂钩？

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虽然这次有不少人吐槽电影海报文案
但也有些人认为是网友过度解读了
片方只是想表达医护人员也有爱美的权利

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尽管网上众说纷纭
我们无法确定电影方
是三观不正还是表达有误
但这组海报具有争议性的事实
是毋庸置疑了
而关于电影海报文案引发争议的事情
之前也有不少案例
我现在27岁了
我也不会开车
也没有出过国
我也没有护照
用的还是九块九的唇膏

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片方想要讲述普通人北漂的经历
希望引起大众的情感共鸣
但当「27岁」「没出过国」
「不会开车」「用廉价唇膏」
这些信息堆叠起来
有过度贩卖年龄、物质焦虑的嫌疑
给爱而不得一个纪念日

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电影想表达的是主角之间
悲戚又扭曲的爱情故事
但文案过于肤浅
海报立意弄的非主流
不像是张爱玲
反而像是非主流青春疼痛文学

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电影宣发海报使用网络化用语