俞敏洪|卖农货前俞敏洪重点密谋了几件事( 二 ) 农业公司|流量|教育|甘肃|直播

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尽管身为商界领袖，但俞敏洪一直具有浓厚的“农民情结” ，曾在多个公开场合表示：“我是一个农民出身的老师。 ”并表示感谢自己的农民身份成就了现在的自己，也因此，俞敏洪一直希望能有机会帮助农业产业升级以及乡村振兴。
去年4月26日晚间，俞敏洪曾在自家书房开启一场抖音直播，首次为乡村儿童开展了公益“带货” 。据悉，当场直播的收入连同近期所有直播活动获得的收入总计约10万元，翻倍至20万元，捐给乡村学校用于购买书籍。
当时提到直播带货，俞敏洪表示， “我纯粹是业余爱好，不是想要用抖音来赚钱，我不会卖我的英语课程，也不会卖我自己的书。我只是把我认为值得阅读的书推荐一下，未来我可能会为一些农民卖农产品。 ”
几个月后，俞敏洪果然出现在了甘肃民勤的田间地头，为民勤蜜瓜直播带货。直播中的俞敏洪衣着朴素，手捧着蜜瓜，皮肤黝黑，笑容亲和，看起来就像是当地的瓜农。

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当时参与这次直播带货活动的电商企业负责人李维（化名）对铅笔道透露：“当时老俞来我家乡带货民勤蜜瓜，我给他做向导。他准备直播带货是从前几年就开始了，每年都会来，去年他整体在河西走廊、甘肃武威、张掖这边摸了一圈儿。 ”
【俞敏洪|卖农货前俞敏洪重点密谋了几件事】看来，想成为农产品行业的“薇娅” ，并不是转型背景下的随口一说，俞敏洪在这方面早就有所准备。
农产品直播带货是个好生意？
“双减”之后， K12业务几乎全军覆没。教育公司都在为生存寻求转型，新东方也不例外。然而，转型直播卖农货，真的是一个绝佳的选择么？
至少从市场体量来看，确实是一个好生意。近来，随着国家对农村电商的扶持力度不断加码，农货正在进入规模化新消费阶段，直播带货农产品愈发火热。
中国农业大学智慧电商研究院和艾媒研究院联合发布的《2021年中国农货新消费发展研究报告》指出， 2021年中国农产品网络零售额有望升至8000亿元规模。未来，农村电商将成为投资的“新蓝海” 。

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图：2017至2021年间中国农产品网络零售额规模；来源：艾媒咨询
农业相关消费品牌进入直播间，也带动了产业链的增长。据北青网消息，今年，重庆小面品牌“辣来主义”4次进入到薇娅直播间，总销售额达到670万。相关人士介绍，就单一这个品牌的年度预算来看，就将直接带动石柱红辣椒原料销售400吨、潼南菜籽油销售1800吨、涪陵榨菜80吨、荣昌猪肉100吨，带动一产增收将达到3500万元以上，带动就业岗位500个以上。如果未来三年辣来主义产值翻10番，带动一产增收将突破3亿元以上。
农产品直播带货市场确实庞大，而之前几次带货的尝试，估计也让俞敏洪看到了农产品直播带货的机会所在。前述电商负责人李维以民勤蜜瓜为例， “在没有直播带货之前，到蜜瓜下来的时节，没有销售出去的蜜瓜只能拿去喂猪。但自从前两年薇娅和俞敏洪这些人陆陆续续过来之后，民勤蜜瓜在网上就卖得非常好，现在价格也卖得比较好，也没有剩余的，别说喂猪了，就是我们当地人自己吃的都没有了。 ”
“俞老师做这个农产品直播带货还是有点积累的。因为本身在他走访这些地方的时候就做过直播，能感觉到他对这个事情蛮感兴趣的。而且这个对于老师转型的话是一个不错的方向，又可以做公益，综合因素结合起来都是一个最好的选择吧。 ”李维说道。