活动|这些电影，为什么“害怕”北上广？策略|进行|电影|口碑|票房|影片

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文|阿淼
电影《铁道英雄》于11月18日18点至21点30分，率先在山东省地区进行点映活动。很显然，这次点映地区的选择，是出于对影片故事发生地——山东的致敬。

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无独有偶，电影《梅艳芳》在上映前两周的周末（10月30日），就在广东地区进行了全粤语版本的点映活动。这种策略很显然也是为了直击梅艳芳粉丝基数更大的地区。

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从2018年开始，电影已经成为了多数国产电影在发行上的必经之路。但又是不知道从何开始，电影的点映活动越来越挑剔，变得更加精细化。
近期上映的电影《门锁》《不速之客》依旧和过往电影的点映一样，提前进行全国范围的点映，但更多影片就像《铁道英雄》《梅艳芳》那样，对点映城市进行较大的限制。甚至像《悬崖之上》《你的姐姐》等影片，在首轮点映的时候，都纷纷避开了北京地区。

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对于观众而言，能提前看到影片自然是好事；但对于影迷，又或者是业内媒体，较晚看到影片，某种程度会有所折损。那么，在点映越来越讲究的当下，它又有什么秘密吗？
逃离北京的点映
口碑对于电影宣传的重要性已经无须赘述，而电影点映则是对电影映前口碑发酵最好、最直接的方式。
点映成绩能给影城院线带来信心，刺激电影上映时的排片空间。不仅如此，宣传方也能根据观众反馈，及时对影片的宣发策略进行调整。
经过这几年的点映反馈，我们都清楚，并不是所有电影都适合开启点映。《银河补习班》就是点映的反面教材，而《哪吒之魔童降世》《我不是药神》都是绝对的成功案例。

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但不知道从什么时候开始，电影点映正在悄悄有了改变。我们来看一组今年爆款电影的首轮点映情况。
《我的姐姐》于3月21日、3月28日、4月1日，部分城市进行超前点映；
《悬崖之上》自4月18日开始第一轮进行10城超前点映活动；

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《扫黑·决战》自4月25日开始，进行了20城百场观影，后续又进行了200城接力首映；

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《长津湖》则于9月25日进行了33城独家超前引爆场；

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《我和我的父辈》于9月27日、28日开启35城首轮点映。
我们能发现，上述几部电影的首轮点映城市，几乎都避开了北京，甚至部分还躲过了上海和广州。只有在二轮点映时，开始有部分电影涉及了北京和上海。
这些点映城市的针对性似乎非常明确。像《扫黑·决战》几乎是从二三线城市开始点映活动，这种形式更接近当初《一点就到家》的点映模式。

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《悬崖之上》则是从北方城市开始覆盖，符合了电影故事发生地的情怀。当然，看似直接了当的点映方式背后，实则暗藏不少秘密。