活动|这些电影，为什么“害怕”北上广？( 二 ) 策略|进行|电影|口碑|票房|影片

参与了上述某部电影发行工作的大寒告诉我们， “ 不同影片制定策略阶段对于本片的相关同类型对标影片进行数据分析，优先选取此类影片票房产出较高的城市。 ”
诚然，我们就观察到电影《一点就到家》的点映活动说明中，就提到两点要求，“2019年票房600万以上” ，以及“参考影片《喜欢·你》或《快把我哥带走》单片票房高于5万” 。

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【活动|这些电影，为什么“害怕”北上广？】那么问题来了，明明一线城市会有更多符合这类要求标准的影院，那么发行为何选择避开北上广呢？
大寒告诉我们，北上广作为一线城市，生活节奏较快，同时有更多的娱乐休闲方式，反而对未上映影片的关注度没有其他城市高，导致参与度和热情不如其他城市。

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除此之外，北上广观众的口味容易影响影片口碑。
从事媒体工作的小夏坦言，在大家眼里，北上广电影文化氛围较繁荣，但正因如此，这群观众对于影片也会变得更加挑剔。这种情况反而不利于电影本身的口碑发酵， “他们的表达欲会更强，一有感触就在社交平台发声，任何平庸的口碑，对影片都会造成折损。 ”

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很显然，所有点映策略的精细化都是为了负责电影本身的口碑。 “ 基本点映的节奏是按照一线——四五线城市制定，越下沉的城市相应的媒体渠道较少，对于口碑发生很难由下至上的辐射。所以第一轮点映的反馈，会直接影响第二轮城市的选择，以及主题策略的调整。 ”大寒如此谈到。
可以干预的点映
如果点映失败的话，那么电影就是提前宣告结束。
所有人都明白这个残酷的现实。成功案例千千万，但失败案例也不少。当年《万万没想到》《西游记女儿国》都先后刷新了点映的票房纪录，但最终并不如人意的口碑，使得票房纷纷走向了失败。

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而点映的口碑主要就分为两种，一个是豆瓣和购票平台的开分，另一部分则是线下口碑的下沉。
如今看来，不少电影点映的观影人次，很难触及影片在各个平台的开分。但相应出现的文字评价，都会间接或直接起到影响作用。
不少宣传公司在电影点映期间，虽然有场次，但并不一定会以公开售票的方式进行放映活动。他们通常会通过票补、报销等方式，让电影拥有不错的评分。

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小夏透露，有些电影中的演员在年轻观众中有足够号召力，宣传方会以包场的形式，让影迷自发“为爱发电” ，进而实现另一种维度的好评。
还有一种形式是目前最常见的——观影团的名义进行点映， “ 现在观影团内卷严重，不少合作条款中，都会涉及返还口碑的情况。 ”
网友小路就曾因为参加了某个观影团组织的活动，事后她在豆瓣打了三星的评价，因此被活动主办方电话“骚扰” ，要求先把评论删除，可以在电影上映后三天再发布， “可三星的及格评分，并不是差评，这种干预就会非常失真。 ”