卫视|从内打破“鸡蛋壳”，抖音赋予“达人秀”新生平台|视频|鸡蛋壳|节目|表演

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【卫视|从内打破“鸡蛋壳”，抖音赋予“达人秀”新生】文 | 若谷
初播高光、续季红利、渐渐陨落，这似乎是绝大多数“综N代”节目IP的发展路径，但在国际市场极具影响力的“达人秀”IP却似乎是一个例外。
在进入中国市场的第十一年， “达人秀”首次选择与短视频平台进行合作，在原有的模式基础上推出全民才艺类真人秀《点赞!达人秀》。截至11月22日18点，《点赞！达人秀》全网曝光31亿+ ，全网热点数34个，节目累计播放量5.3亿+ ，节目互动数600w+ 。
可见，无论是传统卫视平台的收视率还是新媒体平台的互动量，《点赞！达人秀》都有着一系列亮眼的成绩，亦是“达人秀”IP在打破常规的创新间重获新生的具象表现。读娱君认为，之所以能够取得这一系列的成功，是源于“达人秀”IP在与抖音进行合作时，如同由内至外打破了“鸡蛋壳”一般，让节目IP在坚守内核的基础上得到了全面的升级，也为“综N代”的节目IP探索出了一条全新的破局之路。
以多端平台为支撑，由内至外的模式“破壳”
模式升级是“综N代”在推陈出新间的必经之路。一般来说， “综N代”节目大都是在嘉宾、赛制、录制地点等维度进行升级，增强节目的新鲜感与可看性，避免观众对于内容产生疲劳，进而延展IP的生命力。此番达人秀在升级回归的过程中，以节目创新的传统定律为指南，在与短视频平台的合作间探索出新的升级方式。

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十多年前， “达人秀”系列节目从制作到宣发均是由传统的卫视平台操盘，如今《点赞！达人秀》是由“卫视平台+字节系平台+制作公司”进行三端合作，融合传统媒体与新媒体二者的传播特性，首次设置了“横屏+竖屏”的多屏舞台，最终由短、中视频组成长视频综艺内容，这一打法在业内极具先锋意识。
当前，媒体融合正处于攻坚期、深水期，《点赞！达人秀》跳脱出“卫视频道+长视频网站”的合作惯性，创新选择与短视频内容平台进行融媒合作，双方在资源互补的过程中，为节目创新提供了新的增量，例如，为嘉宾、选手的邀请以及内容的制作提供了更多的想象空间。

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根据《2020抖音创作者生态报告》显示，全民创作的趋势在抖音生根发芽，用户细分为才艺、体育、时尚、传统文化等多个领域，而这恰恰是《点赞！达人秀》所需要的。为此，《点赞！达人秀》摒弃了到全国海选选手的传统方式，更有目标性地从抖音用户基本盘里挑选达人资源，全面提升了选拔效率与品质。
嘉宾亦有大换血，既有伊能静这样的熟面孔，一如既往的优雅感性，发掘达人们的闪光点，也有邓紫棋、谢霆锋、孟非等在抖音上极具影响力的新嘉宾，邓紫棋在真性情间亦有好奇之心，谢霆锋在理性间不失严厉，孟非点评犀利不失共鸣，输出了“人生就要懂得正义追求美好感受奇妙”等引发热议的金句，他们以更年轻的视角表达更新潮的态度，是推动节目年轻化升级的助推器。
紧随短视频市场的流行风向，升级制作、选手、嘉宾这些变量，《点赞！达人秀》打破了原有的内容桎梏，突破达人秀以往在观众印象中的“舞台综艺”局限，紧跟时代的潮流，以“才艺+人物+剧情”的全新定位破壳而出，输出年轻态的内容。