卫视|从内打破“鸡蛋壳”，抖音赋予“达人秀”新生( 三 ) 平台|视频|鸡蛋壳|节目|表演

文章图片

这些风格各异的表演展现了达人有血有肉、个性鲜明亦不失真实的一面，让观众意识到身边的人也可以是传递优质生活态度的达人“明星” ，一定程度上缩小了观众与达人之间心理距离以及达人和明星之间的界限，这是《点赞！达人秀》的社会意义所在。
以全新的节目模式破壳而出，随之实现达人价值、节目价值的全面升华，《点赞！达人秀》让“达人秀”这一经典IP在中国的土壤上重获内容的新生，使得节目的主题立意有了更鲜明的时代印记，这正是抖音焕新“综N代”的行业意义所在。
短视频试水长综艺，以共创模式赋能行业创新
从与浙江卫视合作《为歌而赞》，到与江苏卫视合作《点赞！达人秀》， “抖音X卫视”这一合作模式日趋频繁。就这些案例来看，在综艺出品层面，抖音均是深度参与，将平台资源与综艺IP深度嫁接，为节目内容、话题等方面的出圈提供了一臂之力。随着这一系列综艺成功落地，也说明了抖音在内容制作、宣发推广等维度极具优势，在长综艺的出品上大有可为。
在综艺IP的选择上，抖音有着明确的诉求，节目IP不仅自身要有广普的受众群，更要与平台气质相契合，能够让自身资源得到最大化的发挥。以《点赞！达人秀》为例，抖音不仅仅为节目提供了海量的选手资源，还为节目本身的制作提供了内容物料。
例如，在每一个表演之前，现场都会播出一段达人曾在抖音发布的短视频切入，降低节目组制作VCR工作量的同时，也起到了介绍个人的作用，让嘉宾与观众对于达人产生初步的认知。正如伊能静所说：“我很喜欢这次先有短视频的模式，一下就把我们跟达人的距离拉近了。 ”而在优化资源配置的过程中，抖音在综艺出品中也逐渐找到了适合自身的定位。

文章图片

在综艺IP的运营上，短视频平台的优势也日益凸显。背靠三端合作模式，节目在平台上的官方账号既是正片短视频化的一手阵地，也是直接触达用户、满足用户需求的重要媒介。《点赞！达人秀》当前在抖音的官方账号已有140w+粉丝，囊括了预告、正片、精彩片段、花絮等内容，共计11.6亿次播放量，其中，达人相关的片段都有很高的热度，如废话式喜剧魔术的片段有57.3万点赞，翻纸贯口有47.2万点赞，此外，还有棉花哥、健身哥等达人先后出圈火遍全网，还得到了外交部发言人赵立坚的点赞。这一系列成绩的取得，说明这一账号所输出的内容广受用户喜爱，得以于其深谙内容与用户的交互之道，亦是抖音运营综艺IP的核心优势所在。

文章图片

除了运营节目内容之外，抖音还发起了《点赞！达人秀》的同名活动，一面是借活动为节目进行导流，吸引用户看节目，盘活节目在站内的热度以及线上影响力，另一方面，分为妈妈/爸爸/美食/高能黑科技/高手过招等多个挑战赛主题的抖音线上赛道，吸引来自不同领域的用户参与到其中，得到了用户的参与与关注。这一系列应景玩法的推出，折射出抖音在综艺运营上的年轻态思维。

文章图片

背靠全新的制作模式，《点赞！达人秀》从内至外进行模式升级，发挥达人之于内容的中坚作用，向年轻化、网感化的方向创新，打破了台网内容话题断层的壁垒，外加抖音在综艺宣发已经沉淀了相对成熟的方法论，联动营销间进一步推动节目与达人共同出圈，也使得节目IP在短视频时代获得了新生。