焕新$从“被看见”到“被喜爱”，巨量引擎启动公益行动力推非遗焕新

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保护和传承非物质文化遗产是一项未曾间断的事业，一代代非遗传承人用精湛的技艺和满腔的热情守护着无数中华民族的瑰宝。
【焕新$从“被看见”到“被喜爱”，巨量引擎启动公益行动力推非遗焕新】日前，由巨量引擎主办，字节跳动公益、今日头条文史频道和光明网联合发起的“焕新非遗”公益行动启动仪式举行。非遗需要被看见，进而才能被了解、被热爱——“焕新非遗”公益行动正是通过凝聚政府、媒体、民间组织等多方力量，借助互联网平台的力量，创新非遗保护与传承，同时通过一系列扶持计划和数字化、商业化运作，帮助非遗项目焕发新的生命力。
青岛启航，非遗白皮书展现山东魅力
中国的非遗保护从未停歇，从各项政策文件的配套落地到各地持续挖掘、培养非遗传承人，各种类型的非物质文化遗产正在被越来越多的人熟悉。青岛市文化和旅游局副巡视员王淑娟表示，保护和传承非物质文化遗产不仅是延续华夏文明的需要，也是连结民族情感、维系国家统一的重要基础，还是坚定文化自信、建设文化强国的必然要求。未来，我们要让非物质文化遗产保护和传承的观念进一步深入人心，通过‘焕新非遗’这样的活动营造‘处处见非遗’‘人人讲非遗’的浓厚氛围，让更多人感受到非物质文化遗产的独特魅力。”
作为国家历史文化名城，青岛拥有16个国家级非物质文化遗产代表性项目，74个省级非物质文化遗产代表性项目，市级非物质文化遗产项目超过200个，在非遗传承发展方面一直走在全国前列。中国非物质文化遗产保护协会非遗数字专业委员会理事暨山东工艺美术学院数字艺术与传媒学院院长顾群业在分享中说道，我们不仅要让非遗活下去，更要让非遗火起来，非遗数字化就是一个非常重要的途径。一方面越来越多的非遗项目借助数字化手段被人们关注，另一方面非遗数字化也推动了优秀文化占领网络阵地，以文化之力潜移默化影响着更多的人。

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山东是非遗大省，黄河文化、大运河文化以及以黑陶为代表的陶瓷技艺、雕刻技艺、书画装裱技艺都是山东非遗的代表。得益于数字化技术的快速发展，“藏技于人”的非遗项目已经越来越多的出现在了网络平台上。打开抖音等短视频平台，能看到克敌制胜的鸳鸯螳螂拳，能看到巧夺天工的潍坊风筝，还能欣赏到活灵活现的皮影戏和热闹无比的胶东大鼓。
活动现场还发布了一份非遗报告《世异时移古韵遗风-2021巨量引擎非遗文化白皮书之“山东篇”》，报告显示，2021年1月至10月，抖音山东“非遗”相关视频量的同比增速达到60%，作者量的增速达到64%，与非遗相关的视频内容消费量也呈平稳上升趋势。巨量引擎山东本地消费业务中心政务总监张晓飞表示，山东各地的非遗项目承载着不同的地方文化，也传递着不同的城市气质与品格。当非遗遇上抖音，优秀的传统文化不仅拥有了更为广阔的展示和传播平台，也同时打通了商业化赋能非遗的渠道，将非遗的文化特质延伸到新经济、新消费领域，让非遗获得了另一重全新的生命力。“通过更多ip+的打造进行品牌孵化，利用媒介做好用户沟通和交易，吸引更多人才涌入实现高质量的发展，这是‘非遗’产业发展即将迎来的新未来。”
全国联动， “焕新非遗”多维度促进非遗数字化升级
作为字节跳动旗下的综合数字化营销服务平台，巨量引擎一直以来都在关注并助力非遗的传承发展。巨量引擎公关总监吴晓伟在谈及“焕新非遗”公益项目启动的初衷时也表示，“所谓‘焕新’，是希望能焕新非遗的传承方式，也唤醒中国的传统文化。”