率土之滨|11月明星代言游戏投放观察：萧敬腾玩哥特风放置，《率土之滨》靠脱口秀出圈萧敬腾|明星|万国觉醒

文章图片

文章图片

文章图片

作者｜雪夜枫鳞
处于十一之后新年之前的空档， 11月的游戏投放市场陷入了一个疲软的阶段。受制于版号发放的因素，本月少有重磅游戏发布。 11月整体素材投放量较10月相比呈现明显下滑，并且11月整体素材投放量波动较大。日均在线投放素材数为128768组环比10月下降18% 。整个市场投放素材量最高的产品为《答题变首富》，高达87458组素材。
预言家游报11月明星代言投放观察挑选了3款重点的游戏，这三款游戏除了《绯石之心》是本月公测的新面孔，剩下两款都是运营超过1年的SLG游戏。这两款游戏无一例外都选择在近期邀请了新的代言人，或者迎合时下潮流探索全新的推广思路。
《绯石之心》是上海绯游网络科技研发，小牛互娱代理发行的哥特风魔幻放置类手游，于11月24日开启了公测，首周的投放力度也是近期新上线游戏中力度比较大的一个。而为了吸引大众的关注度，小牛互娱找来了实力歌手萧敬腾作为游戏的代言人。只不过，萧敬腾并没有帮助《绯石之心》维持住热度，游戏在App Store免费榜第一的位置甚至没有待够24小时。

《率土之滨》则是剑走偏锋，先是在《率土之滨》六周年庆典活动上，邀请了笑果文化知名脱口秀演员王建国和呼兰以及不同内容平台的KOL 。通过这些脱口秀演员以及KOL对于三国的理解，引出更多角度看待三国历史和《率土之滨》。随后，网易又把本次六周年庆典中的片段包装成视频素材，同样收获了不错的效果。

《万国觉醒》此前仅有邓紫棋一名代言人，并且持续了比较长的一段时间。 9月份的时候，《万国觉醒》终于迎来了新的代言人——篮球明星朱芳雨。针对朱芳雨3服北欧之王的身份，莉莉丝在本月投放了大量的素材，而这也为游戏继续拉升了一波热度。

【率土之滨|11月明星代言游戏投放观察：萧敬腾玩哥特风放置，《率土之滨》靠脱口秀出圈】根据Dataeye数据显示， 11月4日是本月买量投放的高峰投放素材数达147986组11月11日为投放低谷投放素材数为113234组。 11月新增投放素材数1320708组日均新增投放素材数44023组相较10月有所下降。
从游戏数量层面来看， 11月日均投放数量约为2469款，投放游戏数高峰出现在11月25日，为2773款。 11月7日为投放游戏数低峰，共2170款。
游戏题材方面，现代题材依旧是投放素材最多的类型游戏投放数量达2373款占到大盘的45.20%;传奇、魔幻、仙侠、三国题材分别占大盘的15.89、9.36%、8.04%、5.30% 。
从投放素材数来看，本月现代题材与传奇题材素材投放量较上月有所减少现代题材素材投放量环比下降20% ，传奇题材素材投放量环比下降9% 。