徐坰德@中国演员纠正“帽子起源”，又是这个韩国教授跳出来了！( 三 )

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在谈论自己做公关这一行的“初心”时，他最常引用的例子就是大学期间去欧洲旅游时，自己常常被误认为是日本人或中国人，于是他深感韩国的知名度太低，从而发誓“要从事向世界推广和宣传韩国的事业”。
徐炯德最初在韩国小有名气是他在日韩有领土争议的独岛（日本称竹岛）问题上有过一系列吸引媒体眼球的举动。实际上，在他2020年盯上中国之前，日本是他的“主要目标”，他经常“杠上”日本，成为日媒报道中的“常客”。
2005年，徐炯德自费在《纽约时报》上刊登了独岛的1/6版广告。有韩国媒体称他为第一个在美国著名报纸上做独岛广告的韩国人，引起关注。
2008年徐炯德在得到赞助的情况下在《华盛顿邮报》和《纽约时报》上刊登整版广告，2012年，他继续在纽约时报刊登关于慰安妇的广告，表达对日本的抗议。同一年，他还在纽约市中心的时代广场发布了“韩国旅游”的大型广告牌，以此宣传独岛。2013年，韩国第一家独岛教育专门机构——“独岛学校”成立，徐炯德任第一任校长。

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直到现在，徐炯德还多次就独岛、旭日旗等话题杠上日本。今年10月15日，他就英国摇滚乐队齐柏林飞艇使用了旭日旗做网站壁纸和 T 恤图案发邮件抗议。
7月2日，徐坰德致函国际奥委会，要求其敦促日本奥组委删除东京奥运会官网上有关独岛的错误标注。4月2日，徐炯德还向美国印度太平洋司令部发去了邮件，抗议美国将朝鲜半岛东部海域称为“日本岛”。
但即使是作为公关专家，徐炯德本人在韩国也是有争议的——
有媒体总结，首先，他在独岛问题上的公关策略过于陈旧。媒体总结，他最喜欢的公关方式就是在纽约时报、纽约时代广场、麦迪孙广场花园投放广告，认为只要在国外宣传，就会自动产生宣传效果，但正如有人评价的那样：“只要有钱，傻子都可以在纽约时报上做广告”。
此外，徐炯德最擅长的就是通过设置议题诱发韩国国内的反日情绪，这种一味迎合民族主义的做法也是饱受诟病的。
而且，徐炯德的公关宣传看起来非常不专业。从徐炯德的求学经历可以看出，他完全没有接受过广告、公关方面的专业训练，而且他投放广告也没有专业人士的参与，所以制作出来的广告让受众难以理解，甚至还有批评认为他的食品投放广告涉嫌抄袭。

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美国公共广播公司NPR的高级编辑曾这样批评他投放在纽约时报上的宣传韩国食品广告：“我看了三遍，完全看不懂”。
有媒体认为：这很容易理解——徐炯德的目的不是为了宣传韩国文化有多卓越，而是为了提高自己的声誉，并获得更多政府企业的支持。
但是问题也来了：既然徐炯德在自己的专业领域毫无论文建树、从事的公关行业成绩也经不起推敲，他是怎么在2011年成为大学的全职教授的呢？
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虽然徐炯德的抗议行为数不胜数，抗议频率也高得令人难以想象，但每次不管是他写邮件还是发ins抗议，都能“及时”被韩国媒体捕捉到或者获知其邮件内容，其中不乏韩联社等重要媒体。
最近几年，徐炯德接受采访时提及的头衔也更加丰富，包括担任韩国文化体育观光部世宗学堂理事、韩国国防部遗骸发掘调查组的公关大使、首尔残疾人福利设施协会的公关大使。
徐炯德也越来越频繁地在韩国娱乐圈亮相，他不仅经常上综艺节目，还与韩国女星宋慧乔开启了长达近10年的合作。