合数|爆款再不来，马伯庸宇宙就要凉凉了( 三 ) 口碑|网络|古董|洛阳|观众|票房

而究其原因，或许与马伯庸IP自身的“硬核”属性有着密不可分的关系。

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【合数|爆款再不来，马伯庸宇宙就要凉凉了】图源：网络
从风格来看，马伯庸IP属于典型的男性向。一方面扎根于历史，在文学性上偏于严肃，涉及传统文化、非遗传承、历史名城等因素颇多；另一方面聚焦于正史之外的普通人生活，细节详实考究，吸收了大量悬疑、谍战、动作等元素。
基于不同的风格定位，有人将马伯庸的作品定义为“考据型悬疑文学” ，也有人将其称之为“历史可能性小说” 。独一无二的风格，让马伯庸IP逐渐在市场上占据了重要的地位，然而影视不同于小说，针对严肃内容如何进行取舍，让片方在进行影视化改编时面临着更大的压力，无法展现出原著小说的全貌事小，走入枯燥乏味的死胡同事大。
以电影版《古董局中局》为例，受制于电影的篇幅限制，影片在原著小说的基础上进行了大刀阔斧的删减和改编，除了保留了大致的故事走向和基本角色的设定，很多关键内容只能一笔带过，这让《古董局中局》在很多观众的眼中成了没内涵的爽片。

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除此之外，马伯庸IP因授权给不同片方而造成的风格、观感不统一问题也很严重。像是剧版《古董局中局》第一部由腾讯影业、五元文化、壹加传媒共同出品，《心理罪》的导演五百执导；《古董局中局Ⅱ：鉴墨寻瓷》则改为由华谊兄弟、企鹅影视、盛世核芯、七印象文化传媒共同出品，《怒晴湘西》的导演费振翔执导；而到了《古董局中局之掠宝清单》，干脆连演员阵容一同大换血，这让该系列的豆瓣评分一跌再跌。

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由此可见，好IP也并非一劳永逸，对于IP的过度挖掘不仅不利于保证系列作品的同一性和完整性，甚至会损害IP本身的口碑。

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与观众建立连接，
是走向爆款的必经之路
事实上，不只是马伯庸，随着文学IP逐渐成为影视改编的主流，作家IP化、宇宙化的趋势已经势不可挡。对于平台来说，从抢“IP”到抢“作者” ，这场战争已经进入白热化阶段；而对于作家来说，通过一部作品“一战成名” ，成功让自己身价倍增的也不在少数。毕竟， IP的存量有限，平台想要得到源源不断的内容补给，选择能写出好故事的作家是相对保险的行为。然而作家不是神，真正能做到“xx出品，必属精品”的屈指可数。
综合来看，马伯庸IP在改编方面自带一定的优势，其价值更多的来源于作品的独特性、稳定性，以及影视化需求的匹配度。此外，马伯庸IP还具有其他IP不具备的延展性， 2019年《长安十二时辰》的热播,就带动了生态经济效应,让西安美食和旅游火了一把。
根据飞猪和饿了么数据，《长安十二时辰》播出后，西安的大明宫国家遗址公园、大唐芙蓉园、陕西历史博物馆等西安历史遗迹类景点的周预订量同比增长了27%；而全国水盆羊肉订单量环比增长11% ，北京水盆羊肉外卖订单量环比增速全国最高，达到133% 。