五星|《风起洛阳》超前点评“粉黑”大战，豆瓣评分正在被“流量”反噬？市场|流量|评分|口碑|影视剧

作者| 糖炒山楂
豆瓣评分正在成为“粉黑”必争之地。
最近，《风起洛阳》和《谁是凶手》相继开分，前者12.8万人给出了7.0分的初始成绩，后者4万人参与开分成绩为7.1分。两份在播剧中热度、口碑都还不错的答卷，却空前统一地将矛头对准了同一处：“豆瓣评分还可靠吗？” 。这个并不新鲜的话题，正频繁被诘问。
话题要从12月初连续两场极为荒诞的“超前点评”说起。 12月1日，原定于20点上线的《风起洛阳》因为技术缘故延迟一小时上线，谁曾料想准时涌入的一星和五星评价，却让以往“隐形”的豆瓣控评粉黑大战充分“现形” ，也让该剧在豆瓣开分后的舆论重点变成了“高了还是低了”、“可信吗” 。

文章图片

无独有偶，在12月5日爱奇艺迷雾剧场重磅推出的《谁是凶手》中，主演赵丽颖尚未登场的前两集播出后，豆瓣上同样准时涌现了大量质疑其演技、台词的论调和一星短评；待舆论发酵，评论区又快速挤入了大量四五星好评，关键词直指将矛头对准赵丽颖的超前点评事件。
控评、养号、水军，关于豆瓣评分正在丧失公信力的论调并非一日之谈，只是如此高频率、大规模、证据充分的恶意操控评分，仍然引发了大众市场的广泛关注。事实上，《女心理师》制片人郭峰同样在回应豆瓣评分（7万人评5.1分）低于预期时表示，有收到网友发过来的很多开播十分钟后就出现的高赞差评截图。

文章图片

超前点评、粉黑大战，市场大致将这种崩塌归结于流量演员的AB面，杨紫、王一博和赵丽颖，他们的加盟放大了电视剧的口碑争议，也让大众开始正视起来：豆瓣正在饭圈文化的新阵地。甚至可以肯定的是，在岁末大剧扎堆涌现的当下，这三部剧所面临的魔幻打分仍会继续上演。
当豆瓣开始沦为“粉黑大战新秀场” ，豆瓣评分开始被“操控” ，市场还将继续信任这一评分体系吗？这个问题很难简单去论断。但一个共识应该是，若只简单以饭圈的渗透来论述豆瓣评分公信力的衰退，则又太过片面。
粉黑大战后，《洛阳》《凶手》的口碑走向何方？ “高分、低分并不重要，相信每个真正看过剧的观众心里都有一杆秤” ，《女心理师》回应豆瓣评分的官微如此写道。这大概是所有内容创作者最理想的状态，但事实上，影视剧仍然牢牢被豆瓣主导下的口碑所绑定：高口碑是一部作品打开市场最好的敲门砖，反之则是沦为群嘲的对象。
在经历了粉黑大战、超前点评之后，《风起洛阳》和《谁是凶手》的豆瓣评分还有几分可信度呢？一个基本的情况是，两部剧的豆瓣评分皆徘徊在7分线上，这对于影视剧来讲基本是口碑的“关键地带” ，多一点是高口碑，少一点则沦为质感普通的剧集，是以也让争议愈发激烈。

文章图片

从分型上来看，《风起洛阳》已有12.8万人评分，五星和一星评价分别占到了20.5%和6.1% ，占比最大的三四星评价累计占比达到了59.5% 。《谁是凶手》的情况与之相近，四星和三星占比超过了72% ，五星紧随其后占比15% ，一星评价只有1.8% 。简单来讲，目前两部剧所呈现的分型分布都是较为正常的。
由此得出的结论有两个：其一，虽然超前点评、粉黑大战抢占了大量市场关注，但相比《斗罗大陆》等剧在饭圈冲击下带来的极端化的“Z型”评分，影响两部剧口碑走向的主要还是更加庞大的路人盘，以及王一博、赵丽颖身处顶流位置上庞大的粉丝群体。