五星|《风起洛阳》超前点评“粉黑”大战，豆瓣评分正在被“流量”反噬？( 三 ) 市场|流量|评分|口碑|影视剧

据媒体报道，为了控制豆瓣评分，不仅有养号、买卖账号，更有营销公司深谙其中操作门路，在网络上招聘兼职刷分控评用户。在暑期档热播剧《叛逆者》时，就曾有黑水军的任务截图流传， 1元一条、0.8元一条的价格往往可以撬动大量群体或差评或点赞等。

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当然还有“好评如潮”的滋生。同样有媒体报道了近一年中，网络电影频繁通过刷好评、提前观影大V控评等多重手段实现虚高评分，而这些作品往往会在正式上线后出现口碑快速滑落的情况。《巡回检查组》热播期间，制片人也对娱乐独角兽透露曾接到过营销公司抛来的“300万保证豆瓣8分”的橄榄枝。
值得注意的是，如今豆瓣一星和五星的极端化运动中，并不能以流量明星饭圈文化一言以蔽之，它更是豆瓣越来越成为一个互联网社区后的必然走向。
以《当家主母》疑似虐猫为例，该剧在一周内豆瓣评分骤降至2.7分，平台内涌入打分人数超过15万。这并不是一次针对影视剧品质的打分，后来者的发言中充满了情绪宣泄和正义者的意味。诸如此类的还有曾经的《我是余欢水》深陷女权风波、《漂亮的李慧珍》深陷水后风波，他们更多是网友情绪化的宣泄。

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除此之外，影响着豆瓣评分的还有一些固有的“鄙视链” 。比如海外剧之于国产剧，老剧之于新剧，往往更有口碑优势；即使是题材上豆瓣网友同样有其偏好所在，比如主旋律、悬疑、甜宠等类型题材，往往较之古装剧、现实题材更容易拿到口碑高分。这本就是网友的主观评价，自然会呈现出喜好偏好的趋势。
另一方面，豆瓣评分公信力的消解同样与其自身的机制相关。越来越迷惑的开分时间、面对粉黑大战的处理方式等，对于这两年市场集中呈现的行业现象，市场却难以追寻到其中究竟。这种严密封闭、鲜少对外公开回应的操作，当然也会让其在粉黑大战、水军下场等问题爆发后，率先受到公信力的质疑。
饭圈文化、营销阵地、情绪宣泄、灰产地带，豆瓣评分正在遭遇前所未有的冲撞。如今，你还相信豆瓣评分吗？或许在问出这个问题之前，所有人都该思考一下，自己希望在其中扮演什么角色。
【五星|《风起洛阳》超前点评“粉黑”大战，豆瓣评分正在被“流量”反噬？】我们还是期待着这个好不容易建立的评分机制，能够真正回归到内容本身，成为价值交流的阵地，也成为优质内容的助推器。