钱程|银行宣传也能“抖包袱”？滑稽演员钱程讲述《招财进宝》合作往事 |招财进宝|工商银行

文│许慧
二十七年前，在当时的福州路市府大礼堂里，上演了一出大型滑稽戏《招财进宝〉。听这名字可想而知，多半是一部跟“钱”有关的戏。但你可能未必知道，这出大型滑稽戏的诞生，与工商银行有着密不可分的关联。或者拿现在的话来说，它可以看作是工商银行储蓄所的一部大型形象宣传剧。在康定路上的上海滑稽剧团的资料室里，我们找到一些珍贵的历史资料。在演员表中，我们看到了一个熟悉的名字——钱程。他在这出戏里饰演一名腰缠万贯的弱智青年张分。
滑稽戏《招财进宝》
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“定向创作”牵“戏缘”
说起这出戏，虽然已是陈年往事，但钱程还是显得有点兴奋。他说，当时企事业单位与文艺单位合作剧目的这种形式，有个专用名词，叫做“定向创作” 。这种形式其实到现在还有，它的双赢体现在，戏剧走向市场，在生存困难期，亟需得到一定的社会资助；而一些企事业单位，比如工商银行，也有向社会宣传企业形象和产品的需求，而各种文艺形式为其提供了很好的载体。两者互相有需求，自然而然就携手合作了。
“银行是经营货币的特殊企业，存款是银行生存发展的基础。从性质而言，银行属于服务性行业，而服务又是揽存的关键。 ”这是时任工商银行上海市分行行长沈若雷在演出说明书“前言”中的话，《招财进宝》就是一部描写发生在工商银行南京路储蓄所里的喜剧，讲的就是“服务”二字。储蓄所先进的科技设备，为储户带来了种种便利，但真正吸引储户的还是所长黄牡丹和她的同事们的优秀的服务素质。

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钱程《招财进宝》戏照
钱程坦言，这出戏如果放到现在来看，可能许多情节和服务内容都已经显得过时了，但是它的核心理念却非但不会过时，而且随着银行业竞争的加剧，只能越来越显出其重要性。无论经济环境、金融形势如何改变，银行“服务性行业”的性质不会改变，服务水准很大程度上会决定银行的地位。
据钱程回忆，上海滑稽剧团曾经和工商银行合作过两本戏，除了《招财进宝》外，还有一本更早的大型滑稽戏叫《毛毛雨》，讲的是银行信贷方面的故事。微微泛黄的演出说明书的“策划”一栏里写着“各区工商银行信贷科长” 。钱程指着说明书，笑着说，看来工商银行跟上海滑稽剧团缘分不浅，工行的自我宣传意识很强，这么早有利用滑稽戏舞台为自身做宣传打广告的意识了。
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滑稽演员要“拣菜吃”

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钱程慰问老艺术家
“抓到"大忙人钱程，也不能不让他侃侃滑稽戏。作为上海滑稽剧团的副团长，他最有发言权。钱程肯定社会发展，滑稽戏演员进入市场受到认可，收入得到相应提高，是正常现象，是好事情。但也并不是说，所有滑稽演员都在拼命“扒分”“拉米” ，也不是所有演出都能提供可观报酬。就拿钱程自己来说，参加的演出有报酬高的，有报酬低的，也有分文不取的。作为一个有点知名度的演员，也属于社会公众人物，对社会需要肩负一定的责任，在为自己为单位创造经济效益的同时，必须兼顾社会效益。比如每年都会去敬老院送节目，每年至少春节、重阳节这两个节日必去慰问演出，老人们都格外兴奋，把我们当作自己的小辈一样。像这种演出是完全没有报酬的，有时还要捐钱。这就是社会责任。