上海三联书店&从“山脚下的书店”出发，你体验过图书数字文化产品吗？文化产业|毕立君|线上市场|翡

由《彩图欧几里得几何原本》创意生发的几何造型台灯、源自《西方古典音乐故事》的漫画风格音乐家门神、新春对联，来自《维特根斯坦与杜尚》的黑白T恤，与《海错图爱情笔记》相关的鱼形切菜板、冰箱贴……12月11日下午，上海三联书店图书文创新品发布会在坐落于佘山文化绿洲内的“山脚下的书店”举行，主展台上新颖的文创产品和布满绿植的背景墙相映成趣。

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如今，卖文创、伴手礼和设置咖啡座一样，已是新型实体书店常规配置；出版社研发图书相关的衍生文创产品，也逐渐成为维系图书与读者之间黏性的桥梁。旗下同时拥有出版社和实体书店的上海三联书店，与上海出版印刷高等专科学校、上海理工大学的专业设计团队联手，围绕《海错图爱情笔记》《西方古典音乐故事》等7本图书的内容元素，合作开发了约30件图书文创产品。

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令人眼前一亮的是，包括微信表情包、小程序等在内的6套17项数字文创产品同时亮相。区别于电子书的数字文创产品通过策划、设计交互式小程序对图书内容及其文化衍生品进行创意展示，包括文本、图片、音视频、动画、游戏等，在书籍内容介绍、出版品牌传播、沉浸式阅读体验、读者群体互动、图书产品营销及图书文化推广等多方面发挥创意。发布会上，《教养猫》《教养狗》系列微信表情包试用版开放下载，在场读者纷纷向家有萌宠的好友发微信致意，体验了数字新文创的舒适度。

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自2015年开始涉足图书零售行业以来，上海三联书店陆续在上海、北京、西安、武汉等地开办了11家实体书店和上百家24小时阅读空间。如何将实体书店、阅读空间和图书文创产品的公共展示、销售相结合，从场景上重构“书店+展览”“书店+文创”“书店+教学”的创新业态模式，是上海三联书店选择高校专业团队合作的原因。书店为文创设计团队提供直面消费者的机会，了解消费者对文创产品的心理需求，为后期产品设计和制作等环节提供大数据支撑，反哺文创业务发展，有望形成产供销良性循环的商业闭环。
从此次亮相的文创产品来看，三条产品线层次清晰：其一是围绕轻阅读类图书开发的文创，彰显雅趣、个性化的生活方式，深耕年轻群体的市场；其二是围绕经典学术类图书开发的文创，服务专业人群；其三是围绕儿童教育类图书开发的文创，为家长和孩子创造更佳的亲子互动体验。

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【上海三联书店&从“山脚下的书店”出发，你体验过图书数字文化产品吗？】
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“上海三联书店与高校艺术专业的文创合作，是对青年设计者的支持，也是对自身品牌优势的融合，更致力于为读者提供全方位、多层次的精神文化生活，践行‘竭诚为读者服务’的办社宗旨。”上海三联书店文创研发团队相关负责人介绍，眼下图书文创层出不穷、市场竞争激烈，与专业度高、实践能力强的高校设计团队合作，在考虑产品实用性的基础上，进一步提升文创的设计性和美学力量，团队中多位设计师获过多项国内外设计大奖，希望为读者呈现别具一格的图书文创。