冰雪|《冬日暖央young》：升级节目品牌引领年轻文化，央视频品牌价值正释放( 二 ) 王冰冰|文化|罗平|马凡舒|you

当这些平日里字正腔圆的“国家队”主持人跳脱出自身职业“套路” ，全方位跨界秀才艺，抑或回归生活态的一面时，如此差异化的“打开方式“让人眼前一亮，没少为观众带来快乐。
比如王冰冰、马凡舒在节目里大秀东北话，滑雪成了她们口中的“打出溜滑” ，画风一度跑偏；朱广权向罗平章发起粤语押韵文学挑战，罗平章情急之下花式秀粤语，喜感十足……不按套路出牌的队长们，大大增强了节目看点输出。

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与此同时，《冬日暖央young》打乱《央young之夏》的经典CP组合，组成了新的“黄金搭档” ，也因此迸发出更多火花。
节目中，撒贝宁跟尼格买提两位“吵包”被分开，王冰冰被尼格买提收编，于是两位自带笑点和观众缘的国民主播贡献了不少“名场面” 。比如尼格买提不断手写冰冰二字，静待王冰冰的加入；还有两个人在自取队名过程中三句话不离撒老师，都精准戳中了观众的笑穴。

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《冬日暖央young》所开辟的“CP乱炖”新画风被网友评价“很好嗑” 。经过一期对战，尼好冰雪王队、凡山月岭队、宁2鞠力队、权平实力队已初具“队魂” ，各个组合承包了节目的众多包袱和看点。

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再从节目形式来看， “冰雪运动+文艺竞演”两种不同类型元素的糅合，让《冬日暖央young》风格独树一帜。节目中的才艺表演比拼和经典作品演绎部分，拥抱多元文化审美，很好地唤醒了老粉对《央young之夏》的热爱。
而“冰雪运动”部分则充分响应了“三亿人参与冰雪运动”的号召，契合为北京冬奥会预热的全民期待。别开生面的主题设定与融合，为节目确立了“燃”的风格基调，也更对味当下年轻人的偏好。
当然，除了冰雪运动自带的高燃属性，战队间的选人竞争也是燃点满满——鞠萍和撒贝宁假装互相嫌弃，试图将隐藏的冰雪能力者招入队中，谋略无双；两位“巨头”王冰冰尼格买提围坐在一起互相套路对方，有爱的互动另类展现了冰雪运动的竞技精神，为节目带来了意想不到的喜剧效果。

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以有格调的内容辐射
彰显“央young”品牌价值
在当下，有全民参与的强综艺感体育+文艺类节目严重缺位。《冬日暖央young》正是瞄准这一缺口，力图出了这场“冰”与“火”的欢乐嘉年华。
《冬日暖央young》兼具文艺与体育品类的双重看点，是总台突破自身创作风格、表达形式的一次全新尝试。与此同时，节目能够首播出圈，更体现了央视频对传播潮流风向的长期观察、深入思考，因此颇具引领和创新意义。

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为此，总台数十位主持人、采访人员参与其中，打破大众对他们的固有认知，通过节目释放更多的隐藏技能，有了更真实、有趣、个性化的表现，通过多场景的互动，突破了大众对他们的认知壁垒。
这一点从央视体育节目主持人马凡舒身上得到了验证，在外人看来她是高冷女神，但实际上马凡舒相当接地气。马凡舒为了进入月亮姐姐的战队大搞冰雪项目竞猜，胜负欲和战斗力十足， “国家队”主持人个性化、烟火气的一面被网友广泛肯定。