冰雪|《冬日暖央young》：升级节目品牌引领年轻文化，央视频品牌价值正释放( 三 ) 王冰冰|文化|罗平|马凡舒|you

文章图片

《冬日暖央young》的饱满之处，在于不仅承载了高能的才艺，还有俯拾皆是的幽默情绪和暖意。如此内容形式实现观众与总台主持人、采访人员之间的“无壁垒”交流，同时强化了节目与观众之间的链接。
在内容上，《冬日暖央young》增加了冬季“冰雪”的特色主题，以主持人的第一视角带领观众体验冰雪运动的魅力。同时为观众科普了冰雪知识，讲好冰雪故事，传递奥运精神，为即将开始的北京冬奥预热，彰显了节目的媒体价值与担当。

文章图片

可以说，从《央young之夏》到《冬日暖央young》， “央young”守正创新，实现了优质品牌调性的释放。
尤其是《冬日暖央young》，坚守传播奥运精神的基底、颠覆传统模式的节目创意编排，都是催化节目快速出圈的有效助力。在《冬日暖央young》首期节目结尾，四支战队制作了有趣的冰雪运动推广短视频，以通俗易懂的方式科普冰雪体育项目。

文章图片

比如由凡山月岭队带来的“雪服时装秀” ，共同走在时尚和体育运动的最前沿；权平实力队展示的“厨房里的冰雪运动”高创意溢出屏幕…… 创新、兼容、混搭，年轻态的表达方式无不吸引着年轻观众的眼球。

文章图片

如果一个系列IP想要常青，就需要在主题上进行变奏升华，紧跟时代的潮流。《冬日暖央young》紧跟“冰雪热” ，巧借综艺的形式打破冰雪运动与大众之间的隔膜，拉近观众与冰雪运动间的距离。
而对于“央young”这一新生品牌来讲，不断输出关照时代热点的正能量，引导年轻人将个人发展融入时代洪流，形成圈层共振和引领作用，一系列高能操作恰恰夯实了其品牌价值。
媒体融合与革新
央视频不断赋能
综艺红海中，一档IP想要出圈，不仅需要上乘的品质，更离不开强有力的平台加持。《冬日暖央young》正是依托了在技术应用、内容分发等方面皆领跑行业的央视频平台。
从技术上看，央视频充分应用5G+4K/8K+AI等新技术应用，让观众拥有千人千面的个性推荐体验。事实上，《冬日暖央young》就应用了强大的新技术，为观众们开启了互动、投票、多机位观看等功能，巧妙借力先进技术深耕用户体验。
在内容分发上，《冬日暖央young》也充分发挥了央视频融媒体优势，实现多屏的跨屏联动。节目正片与冰雪运动推广短视频相嫁接，每期节目的亮点内容在短视频平台上进行传播并打开跨屏的互动机制，以突破传统节目的玩法和既定面貌，为节目提供了新思路。

文章图片

而硬核的技术结合优质的内容，才是节目引领创新的命门所在。作为头部内容聚合与分发平台，央视频拥有大量丰富的内容基础，覆盖体育、影视、综艺等垂类频道，从全方位满足观众的需求。尤其是在为北京冬奥会预热的当下，央视频不仅做好了赛事报道的准备，更不断发力原创节目，创作出《冬日暖央young》这样为冬奥预热、助威的黑马。
此外，央视频的强社交属性更是点睛之笔。平台上线的“央友圈”让观众拥有“边看节目边互动”的一体化便利操作，充分增强了观众的沉浸感。在“央友圈” ，随处可见用户对《冬日暖央young》的口碑评价，这一现象直观表达了年轻观众对互动体验的认同。