恶魔城$如果贝多芬成为“门神”……“山脚下的书店”把文创玩出新脑洞

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追求生活美学已经成为当代都市人的潮流，而文创产品、生活美学空间也成为国内书店运营的新趋势和标配之一，在聚集人流提升书店人气，增加客户体验感和粘性上发挥着重要作用。近日，上海三联书店图书文创新品发布会在“山脚下的书店”举行。

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“简单生活、归于自然、潜心阅读”的书店新体验
走进地处佘山文化绿洲内的“山脚下的书店”大门，就能看到书的“小树林”，各种精心挑选的书籍错落有致陈列在“树”上。穿过“小树林”，走到主展台，一件件创意新颖的文创产品和布满绿植的背景墙相映成趣，来自《彩图欧几里得几何原本》创意的几何造型台灯、源自《西方古典音乐故事》的漫画风格贝多芬、柴科夫斯基门神，以及来自《维特根斯坦与杜尚》的黑白T恤在午后的阳光下显得又新鲜又文艺，引来众多顾客围观。

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从书店二楼俯瞰一楼，就能从另一个角度看到展区和展品，呈现出不同的视觉效果。例如《教养狗》一书的狗狗地垫能显得趣味横生，并且与山脚下的书店背景板融合，无论是在视觉上还是在拍摄上，都能使顾客感受到空间的妙用。
“山脚下的书店”除了在空间设计上下足功夫之外，也十分重视商品的数字化呈现，在商品边上树立二维码标签，顾客可以边看边听边享受数字文创的趣味玩法。而且，文创产品本身也可以数字化，例如图书《教养猫》《教养狗》开发了系列微信表情包。发布会上，有好奇的听众当场就用这些表情包向家有萌宠的好友发微信致意，体验新文创的舒适度，并在互动环节提出了很多宝贵的意见。
文创产品是编辑和设计师思想碰撞的火花，加深读者与图书的黏性
卖文创、手伴礼，和设置咖啡座一样，已经是书店的常规设置；而出版社研发图书相关的衍生文创产品，也逐渐成为维系图书与读者间黏性的桥梁，深受读者认可。

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《浮士德》为何花了50多年才写成？贝多芬的《月光曲》其实和月光没有关系？《西方古典音乐故事》是一本囊括了古典音乐知识的通识之作，同时又有许多有趣的小知识。上海理工大学教师吴昉介绍了围绕这本书的特性开发文创产品的思路与过程，让听众深受启发。同时，围绕图书产品进行文创开发，也是图书编辑与设计师的一次思想碰撞交流。上海三联文创产品主理人钱凌笛介绍说，在《西方古典音乐故事》衍生产品的设计前期，设计师就提供了三四种风格迥异、各具特色的设计方案，有比较华丽的《恶魔城》小说风格插画，有非常搞怪的音乐家小木偶，还有加入中国传统节庆元素的门神和对联。希望读者能够在更加日常的场景中用到这套音乐家文创，最后两人不谋而合地想到了可爱小巧的异形书签。在此基础上，设计师又为新春系列产品设计了一套红包，让音乐文创拥有了一套完整的新年纸品。

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据悉，本次发布会上出现了《海错图爱情笔记》《西方古典音乐故事》等7本图书的内容元素，合作开发推出的约30件图书文创产品。此外，还有6套共17项数字文创产品。上海三联书店工作人员表示，这次展示是一个成果总结，也是文创产品在旗下各书店销售展示的启动式，届时出版社还会将这些文创产品的销售收益全部用于鼓励和支持年轻设计师的个人成长和事业发展。