思南书局&朵云书院为何能成为“最年轻”的上海好商标？专家：体现上海文化品牌辐射价值！

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新一批上海好商标日前出炉，“马利”等78件商标获评，它们与首届认定的62件上海好商标一起，组成了可代表上海品牌实力的“商标矩阵”。
浏览这批上海好商标的目录，既有不少沉淀百年历史的商标和大量老字号商标，也有一批新孕育的商标，比如，仅有3年“资历”的朵云书院就“过五关斩六将”，成为所有140件上海好商标中最年轻的成员。
【思南书局&朵云书院为何能成为“最年轻”的上海好商标？专家：体现上海文化品牌辐射价值！】
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今天下午，上海市商标品牌协会为获得“朵云书院”商标所有者上海世纪朵云文化发展有限公司颁证授牌。“朵云书院的获评意义，在于它能体现上海文化品牌的辐射价值。”在多位上海市商标品牌协会专家的评审意见中，商标的价值正从过去的资历、经营收入渐渐转向文化影响力等更高阶标准，折射出上海品牌高质量发展的理念。
“每一家店都能在上海留下独特印记”
朵云书院很年轻，商标品牌主体“上海世纪朵云文化发展有限公司”注册至今刚满3年。3年内它一共开了5家店，从数量上说并不算多，但是在评审团的眼中，“每一家店都能在上海留下独特印记”。
最“爆款”的门店，莫过于上海中心52层的“朵云书院旗舰店”。抬头看云，低头看树，当人们站在离地面239米的“世界最高书店”，身处“山水·秘境”为设计理念的空间，无论是阅读还是参观，都有非比寻常的体验。它一夜之间成为网红地标，也成为游客的“必打卡”文化地标。

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上海中心打响了朵云书院的名声，但后者并没有停留于此。上海世纪朵云文化发展有限公司总经理凌云更愿意用“文化地标”来塑造品牌的整体调性。比如，上海中心旗舰店代表国际化，思南书局代表代表新海派，朵云书院·广富林店代表新中式，思南书局·诗歌店是首家垂直店，朵云书院·戏剧店则是首家融入餐饮业务的门店。业态不断创新，小而美、大而雅的人文调性却逐渐凝结，成为上海乃至全国具有影响力及行业标杆地位的文化商标品牌。
上海市商标品牌协会副会长兼秘书长林海涵认为，一个商标品牌是否优秀，是在市场竞争中形成的共识，是消费者选择的结果和市场确认的结果，而从商标的发展趋势来看，商标的最高境界是承载文化，在情感上有能够引起共鸣，从而建立标识度，朵云书院虽是新品牌，但能在传统文化中焕发新的生机，就已经成功了。
上海文化辐射力成“关键加分项”
如果按照“论资排辈”的标准来评判，“出生”仅3年的朵云书院并不达标。林海涵告诉采访人员，最后打动评审团的“关键加分项”，在于文化辐射力。
“源自上海的朵云书院已走出上海，走向全国。”凌云向采访人员更新了业务状态，今年，朵云书院分别在四川成都和浙江黄岩开了两家门店，都是当地政府来邀请入驻。不仅如此，明年，朵云书院已确定将在苏州、盐城开店，还有一些地区的门店品牌授权也在紧锣密鼓地进行中。从某种程度上说，它已成为上海城市文化客厅中的一张名片。

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对比三年前后的变化，凌云对于商标品牌承载的文化能量更加感同深受，“三年前项目刚开展时，是我们拼命找业主谈入驻，而如今，都是各地抛来橄榄枝，证明大家已经认可我们‘新型阅读文化空间’的理念。”