雷平阳认为 ， 产品要体现自身的哪些文化价值 ， 主要在于商家的评判 ， 可以从中看出商家的精神高度或者说他的审美 。
雷平阳说：“就像我们讲普洱茶的故事 ， 很多人都讲不好 ， 因为就茶讲茶 ， 忘了普洱茶背后有德昂族、拉祜族、布朗族、哈尼族 ， 这些民族的伟大史诗里 ， 有很多精彩的、崇高的故事 。 他们也没有讲云南山川的故事 ， 那些崇高的、端庄的故事 ， 他们只是想把人引到茶的旁边 ， 没有想到让茶叶主动散发出自己的光芒 ， 去把别人照亮 。 ”
“所以说 ， 对产品故事的挑选 ， 可以轻松地看出一个商家的精神高度 。 ”雷平阳说 。

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作为嘉宾 ， 影视演员、监制、导演于荣光参加了“重九之光”活动 。 他说 ， 这个活动让他很感动 ， 大重九不仅仅是一个烟草品牌 ， 这个品牌已超越了烟草 。
于荣光说 ， 如果没有大重九 ， 人们或许不会这么频繁地想起重九起义那段辉煌的历史 。 重九起义作为历史上一个波澜壮阔的大事件 ， 给历史、政治、文化、经济带来的推动作用 ， 是不可估量的 ， 大重九品牌 ， 是把烟作为媒介 ， 对历史进行一种记录 。
与此同时 ， 在云南乃至中国的发展过程中 ， 无论是工业还是经济等方面 ， 都能看到大重九品牌的身影 。 也就是说 ， 大重九除了记录 ， 还有传承 ， 这种承前启后的品牌 ， 很能打动人 。
“今天看完话剧《重九之光》之后 ， 学到很多东西 。 我很注重这段历史 ， 我们拍过一部剧 ， 名叫《护国军魂传奇》 ， 讲蔡锷的故事 ， 实际上说的就是这段历史 。 那是10年前的一部剧 ， 没想到10年后的今天 ， 出席这个活动 ， 看到话剧里重现的这些历史人物 ， 通过故事 ， 让我们知道烟草行业的这些推动者有多么伟大 ， 以及他们对经济发展的推动作用 ， 真的非常感慨 。 ”于荣光说 。
于荣光认为 ， 行业从业者其实也是传承者 ， 大重九即将传承百年 ， 百年品牌极为难得 ， 应该继续将品牌的文化发扬光大 ， 也一定能够发扬光大 。
统筹：杨赋
文字：赵航
图片：杨赋 伍纬华
编辑：王凌帆
校对：姚路
设计：邓榕
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