五星|讲真，豆瓣评分还有救吗？( 二 ) 程序会|评分|评论|问题|水军

在豆瓣想要给一部剧刷高分，很贵。豆瓣对“非正常评分”鉴别极其严格，想要评分有效，豆瓣足迹与行为合理的“老号”是前提。因为水军“养号”成本高，无论长短评、讨论区还是点赞，相较其他平台数据，都是最高的。

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比如，豆瓣长短评、讨论区的维护报价为25-40元/条，点赞2元/个。一般维护不能单独刷分，要先维护评论再用点赞推高好评，之后再用单纯的4、5星好评带高评分。如果这部剧的热度非常高，那维护费用将会高到离谱。
所以我前文说，多数豆瓣评分有价值。但也有例外。比如，评分人数未破万的剧集，刷分的成本就会降低很多。尤其是那些关注度低的作品，更为容易。
再如，流量明星的粉丝，早就学会了有效“养号” 。过去两年，注册小号打五星的行为逐渐消失，取而代之的是基于豆瓣打分规则的“见缝插针” 。

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事实上，几乎每一个流量明星的粉丝都会有专门负责豆瓣的部门。其有一套关于豆瓣打分的规则，比如新账号不能打一星或者五星；要多打分、丰富主页动态；针对豆瓣反水军活动的特点，他们还采取了不同的应对措施。
除了为爱发电的粉丝，水军产业链的形成和越来越多营销公司的入局也对豆瓣评分造成极大影响。随着长视频平台台前播放量的取消，以及微博超话的整改，豆瓣成为了为数不多公开的、具有参考价值的平台。为了控制豆瓣评分，水军养号、买卖账号等行为越发平常。不少营销公司也深谙其操作门路，纷纷奔袭豆瓣。
不过，有人喜欢就有人讨厌。有粉丝，自然也有黑粉。有营销方刷高分，就有对家买低分。一来二去，对冲就产生了。虽说后者数量比前者少，但因豆瓣评分体系的特殊性，差评的威力往往要比好评大得多。勉强抵消了。

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所以我们能看到，《风起洛阳》《谁是凶手》豆瓣开分皆在7.0分左右。抛却所谓的粉黑滤镜，这一成绩还算公平。两部作品的长处和短处，都挺明显。
接着聊第二个问题，为何豆瓣评分过段时间就会引发一次争议？
问题可以从两个层面分析。根本原因是豆瓣改版带来了过多的外来者。
2012年后，豆瓣日活显著增加。面对越来越大的用户体量，豆瓣选择重组。
重组后，原有的豆瓣社区被聚合成为主站，通过社交玩法以稳定用户的留存率。而其核心的图书、电影、音乐三大版块，被独立出来，作为商业产品经营。
大刀阔斧的结构调整，使得一批豆瓣早期以知识精英为代表的核心用户相继流失，与此同时，大面积的新用户涌入，豆瓣的用户结构趋向大众化。
2018年豆瓣小组生态的改变，进一步加速了粉丝的大面积涌入。

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粉丝大量输出短评
如今，热衷为国产剧打分的用户，不少是随着娱乐类豆瓣小组的崛起进驻的。但曾经，豆瓣书影音用户和小组用户泾渭分明。前者以质量为依据，追求公平，拒绝商业化，鼓励输出个性化观点；后者往往为共同的兴趣点齐聚一堂。