车保罗|不止TikTok，字节跳动要在美国“多点开花”( 二 ) 车保罗

全球对成人在线教育逇需求稳步增长。数据显示截至今年，全球在线大学教育领域的营收规模达到了573.8亿美元，其中绝大部分来自于美国。
增加海外员工，为了多点开花？值得注意的是，最近在美国试水的字节旗下业务，不止大力教育一个。
Lark ，也就是海外版飞书，也正在尝试拓展美国企业软件市场。
早在2019年，飞书团队就推出了 Lark ，功能包括 IM、日历、在线文档等功能。之后，之后， Lark/飞书又进一步推出了更多的功能，包括视频会议、办公自动化、低代码简易功能开发、OKR、绩效、项目管理、人事招聘等常用办公软件功能。
不过，字节跳动在Lark 在海外市场的业务拓展上所花的精力和资源，和其在国内市场推广飞书的力度并不匹配。在相当长一段时间以来， Lark 都在通过自然的方式增长，尽管功能非常全面，在海外市场的知名度仍然非常有限，远不及 Zoom、Google Workplace、Slack 等竞争对手。
不过情况可能很快改变：美国科技媒体 The Information 昨天报道，今年以来 Lark 团队已经在美国招聘了许多企业软件市场方面的专家，包括曾供职于 Salesforce 的用户体验经理，以及前 6sense（一家企业销售智能预测技术创业公司）的商务拓展经理。
去年12月底晚点也曾报道，字节跳动定下了整个飞书项目5年内全球实现60亿营收的目标，意味着 Lark 的海外商业化进度需要明显提速。目前 Lark 已经在美国、新加坡、印度等中国公司海外首选国家市场上线，接下来将会拓展到非洲。
很明显， Lark 主打的客户群体，将会是在海外市场拓展的中国公司，以及在中国以及和中国合作伙伴有密切业务往来的跨国公司。
另一个对于字节跳动利好的消息是：在前段时间美国现任总统拜登班子宣布的后续选举传播和民众互动政策当中，拥有大量年轻 Gen-Z 用户群体的 TikTok 被视为最关键的传播平台之一。
另外，在近期硅谷的裁员潮当中， TikTok/字节跳动北美团队成为了一个异类：别人“裁裁裁” ， TikTok却在“招招招” ，摩拳擦掌加快了招聘力度。
据“品玩Global”报道， TikTok 正打算扩充加州团队，将员工规模扩展到2000人左右。其 LinkedIn 招聘开放岗位数量庞大，包括游戏、网红营销、品牌关系、商业化策略、用户调研等，工作地点则遍布全美，可选纽约、硅谷、旧金山、洛杉矶、西雅图、华盛顿DC等。
之前硅星人在报道硅谷公司裁员潮的时候，也通过一些 Twitter、Meta、亚马逊被裁员工方面得到消息：TikTok/字节已经向很多被裁工程师和business员工伸出了“橄榄枝” 。
在英国遭遇短暂挫折之后，字节跳动将 TikTok 全球营收的预估从120-145亿美元下调到了100亿美元左右。
其短视频/直播电商业务 TikTok Shop 重新出发，其本土店业务在上个月也正式进入美国，赶在了黑色星期五/感恩节--圣诞节的假日购物季之前上线，大有复制在东南亚取得的优秀电商成绩的趋势。
曾几何时 TikTok 的三大竞争对手 Snapchat、Meta、Twitter ，都分别遭遇了自己的难题。特别是 Meta 疯狂加注元宇宙导致原核心业务受到冷落， Twitter 的广告商关系更是被新老板马斯克搞砸——可以说 TikTok 在美国，基本已经摆脱了绝大部分的阴霾。
有 TikTok 打下的前站基础， ZERO、Lark 两大独立业务进军北美，也有更多的内部经验可以互相传递。
接下来，字节跳动能否在美国、全球多点开花，开启公司创立以来的第二次全球化征程？
*注：封面图来自于字节跳动，版权属于原作者。如果不同意使用，请尽快联系我们，我们会立即删除。