车保罗|不止TikTok，字节跳动要在美国“多点开花” 车保罗

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日前，品玩英文站 en.pingwest.com 报道，中国互联网巨头字节跳动可能将在美国发力教育业务。
一条招聘启事显示，该公司正在美国招聘一名策略分析师 (strategy analyst) ，工作地点位于加州洛杉矶。该职务将隶属于一个名为“ZERO”的教育服务品牌。
“ZERO 是字节跳动的独立自主品牌，致力于打造终身教育服务体系，涵盖智能学习、成人教育、智能硬件、校园商业等。 ”招聘启事写道。
字节教育出海品玩英文站指出， ZERO 隶属于“大力教育” ，也即字节跳动在中国的独立教育品牌。
不过关于 ZERO 的这套描述，实际上已经和字节教育业务大部门本身的描述高度重合。
在字节跳动高级副总裁、教育业务负责人陈林2020年的一次演讲中，他透露了教育业务的大部门在公司内部的原始名称就是 ZERO 。在近几年，他曾多次强调了教育团队是一个独立的部门，做的是“从零到一”的全新创业。
陈林图片来源：字节跳动
而结合前述策略分析师招聘启事中的描述，有可能意味着：在未来， ZERO 也将作为字节教育业务在海外的业务名称或主产品命名——类似于 TikTok 之于抖音， Lark 之于飞书的关系。
这样的安排，也和之前字节跳动将业务分为国内和国际业务线，从而更好满足不同市场需求的习惯相吻合。比如在短视频业务方面，国内有抖音，海外有 TikTok；在办公协同方面，国内有飞书，海外有 Lark 。
对于主要依赖广告的字节跳动来说，今年夏天刚过三岁生日的的大力教育，在营收上的贡献非常有限。不过，其仍然在集团未来发展计划中扮演着重要地位，通过2021年的企业组织架构调整得以体现。
当时，字节跳动CEO梁汝波将集团划分为六大事业部，分别为抖音、TikTok、大力（教育）、飞书/Lark、火山引擎（营销服务）、Nuverse（游戏业务）。
自从2018年试水教育、2019年大部门正式成立以来，字节在教育事业上的动作巨大，斥资收购了多家公司，并积极展开招聘。在用户年龄方面，大力教育的业务条线曾经包括 Pre-K、K-12、成人教育。在产品类型方面，其产品服务包括进校解决方案、课程平台、网校、教育智能硬件等。
大力教育开始发力之后，适逢新冠疫情爆发。其旗下多个产品在师生交互和教育线上化、虚拟化的过程中扮演了重要角色。
2021年，中国开始严格落实“双减”政策，大力教育截至今年6月已经从最多时的1万人裁到只剩5000人左右，并且关停了瓜瓜龙、清北网校等关键业务。
之后，大力教育将重点转向成人教育和教育工具市场。
【车保罗|不止TikTok，字节跳动要在美国“多点开花”】接近字节教育业务的人士告诉硅星人，自从部门成立以来， ZERO 一直在尝试将教育业务扩展到海外，但需要明确的是“进军美国”这件事并不是字节跳动公司层面对 ZERO/大力的战略要求，而是 ZERO 作为一个独立部门的自主尝试。
至于接下来会不会投入更大的资源，招更多的人，则更取决于前期的尝试能否得到正反馈——这也是字节历史上其它出海冒险的部门的普遍思路。
事实上，大力在美国之前已经推出了一款名为 Gauthmath 的教育科技产品，主要功能是扫题和解题，之前在 App Store 教育类别中排名第29位。