ip#构建完整而有机的网络文学生态系统( 二 ) 文物|中国文化|如果国宝会说话

网络文学平台作为作品呈现的载体，也是作品的运营方，应该把职能定位于为作者和读者提供服务，为网络文学生存生长提供丰厚土壤，为作者营造更自由、更高效的写作空间，为读者提供更舒适的网络阅读环境，在作者、作品、读者之间搭建起一座桥梁。平台的发表、传播、阅读和反馈功能，在生态系统中起着最为重要的作用，它连接着产业链前端与终端，使作者创作的文学产品能够找到相应的读者消费市场，形成产业链闭环，促使资源合理配置。
尤其是在IP泛娱乐经济生态中，IP运营企业负责适应市场需求，将网络文学转化为相关业态，实现IP价值最大化，实现跨产业垂直整合下的价值链重构。严格来讲，这是在原有“作者—平台—读者”生态链下衍生出新的链条，使整个网络文学生态系统实现整合重组。因此，在IP泛娱乐生态中，IP运营企业与平台仍然处于不同生态链条的不同位置上，应该与平台在职能上具有明确的界限，在各自的生态链条上发挥本职作用。
李明霞、段嘉乐在文章《平台经济视角下网络文学出版平台“异化”现象研究》中提出，市场趋利性逻辑演进催生出集团化运营的网络文学出版平台，“改变了平台作为中立于双边市场的产业链角色，中间平台越权干预产业链上游生产者，出现平台‘异化’现象”。而集团化运营的网络文学出版平台虽然短期内可以有效推进网络文学产业发展，但是也可能导致网络文学的创作趋向机械化生产、网络文学市场僵化。对此，他们提出通过建立网络文学出版平台作者保护机制，促进网络文学产业积极健康发展。
全方位变革与创新，确保网络文学生态系统的内在活力
网络文学发展迅猛，作者创作、平台发表、读者阅读传播之间，形成了相互作用、相互渗透的紧密关系，网络文学市场已发展成为以作者、作品为基础，聚力粉丝经济的全版权运营模式。但一个肌体内在的联系越紧密，就越需要不断地激活，促其推陈出新，否则就会慢慢失去活力甚至僵化。
机制创新是网络文学赢得未来的引擎。网络文学有着与传统文学不同的生产机制、传播机制、反馈机制，是内容生产领域的新“蓝海”。当前，在一系列政策助推和规范引导下，网络文学应坚持变革不停步，不拘泥于传统的文学认知，不为过去的条条框框所拘束，只有这样才能孕育出更为广阔的发展空间。确保生态系统前端源源不断输出好的作品内容，还需要平台及运营企业时刻流动新鲜的创新血液。对于作品的选择与判断，要基于文学的标准，增进对文学及其功能的深刻理解，提升对精品的关注和重视，为广大读者提供更加纯正、优秀的文学作品。在此认知上，通过切实的举措，为优质作品的诞生营造一个适宜的网生环境。
网络文学的发展要有强劲的内生驱动力。资本多元化的趋势下，作者以创作数量为绩效指标，为实现短期利益，出现大量同质化甚至盗版的作品，使得终端消费者无法享有优质的产品。就目前而言，最关键的一点是要重新梳理行业规则，重新树立和提升商业模式形象，以现代、科学的方式解决阻碍网络文学发展中遇到的困难和问题。欧阳友权在《新世纪网络文学创作的四大走向》中指出，网络文学本身带有文化资本和商业运营基因，当前“网络文学的市场拓进化正在倒逼网络作家的文学思维向影视、游戏等业态倾斜”。随着消费市场的变化和技术传媒的升级换代，网文创作“需要在把握消费市场的脉动中适应市场需求，与不断变化的消费市场保持必要的张力和平衡”。
创作生态的改善也亟待注入新动能。不管是网络文学还是由网络文学IP改编的影视等，都应该以内容为中心。通过创作激励、作品扶持、改编推荐等举措，鼓励创作者从超越时代的虚幻想象转向立足时代、关注现实。除了题材创新，在表现手法上，应该从类型小说的模式化跟风、套路化因袭中突围出来。欧阳友权指出，“内容破圈”或将形成网络创作的新进阶，“从根本上说，网文创作最需要的是内容破圈及作品质量破圈。做内容应该是网文行业不变的初心，重品质更应该是网络创作永恒的追求。大凡网络‘爆款’之作，无不是文学‘内容破圈’之作”。这就要给作者提供自由空间，形成合理有效的激励机制，使作者将天马行空的想象力构筑在鲜活的社会生活基础之上。