卫视|三大跨晚即将开战，谁能成为赢家？李宇春|观众|赢家|阵容|晚会

跨年晚会，除了阵容还能拼什么？
一个好消息：流量明星、优质偶像接连塌房的2021快过去了。
王力宏的年底巨瓜，不仅让观众心头一惊，也彻底凉了湖南卫视和B站的心。 B站跨年晚会也对外回应王力宏节目表演已经取消。
嘉宾阵容原本是网友们最关心的跨年晚会话题。 “老牌劲旅”湖南卫视官宣跨年晚会的主视觉后，网传的拟邀名单也接踵而至，连续几年在湖南卫视跨晚合体的TFBOYS呼声依旧很高；“后起之秀”江苏卫视也在上周官宣了首批嘉宾阵容，包含邓紫棋、毛不易、杨千嬅等。

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虽然“押注明星去处”仍然是热门话题，但纵观今年密集官宣的跨年晚会创作思路，明星阵容显然已经退居二线。随着文化流变和观众审美的进化， “明星歌舞大串烧”的跨年晚会，已经不再被期待。
画风最独特的例子是B站。 B站跨晚在昨天发布了主题影片《放焰火》，正式官宣“最美的夜”跨年晚会来到第三年，而这个片子却没有半点传统晚会的喜庆，以黑白色调的艺术手法诠释了用手放烟花的浪漫，有网友戏称， “就守着B站看烟花了” 。
作为岁末年初的关键节点，最值得守着屏幕的湖南、江苏以及B站的跨年晚会为什么成为了年轻人的跨年仪式感？在今天，这种仪式感需要一场怎样的晚会来承载？
从拼“阵容”到拼“内容” 明星塌房元年再回看，卫视跨年晚会，其实几乎是伴随偶像诞生的。
2005年，《超级女声》成为年度现象级选秀节目，总决赛的收视率高达11.65% ，是中国综艺史上唯一一期收视率破10%的节目。借着这次东风，湖南卫视以“05超女”为核心演出阵容，举办了首届“跨年演唱会” ，这也是业界和学界公认的内地“跨年晚会”首创。

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自此之后，各大卫视也纷纷跟上，跨年晚会的概念就此正式确立下来。和传统的“元旦晚会”不同，虽然播出时间一样，但跨年晚会的“潮流”和“狂欢”的属性更强，在内容形式上也是以明星歌舞为主，语言类等其他在传统晚会上出现的节目都较为少见。
从2005年的湖南卫视，到2010年的12家卫视，各大地方卫视开始以跨年晚会为阵地展开一年一度的激烈角逐，跨年晚会更被媒体称为卫视之间“没有硝烟的战争” 。
跨年晚会混战的高潮在2012年，这一年，同时有19家卫视举办了跨年晚会。为了争夺观众的注意力，竞争逐渐演变为“嘉宾争夺战”——每年的12月31日，观众打开电视机，就能看到中国娱乐圈的“半壁江山” 。
各大卫视的差异化，也在竞争中逐渐体现。在2015年之前，这种差异化主要体现在卫视的“存量竞争”中，参照湖南卫视的“05超女跨年” ，卫视的核心IP节目纷纷转化为跨年晚会的“王牌” ，如浙江卫视的《中国好声音》学员和“跑男家族” ，江苏卫视的《非诚勿扰》和《一站到底》主持人团队等等。
伴随着互联网时代的到来，丰富的网络综艺和新鲜的内容形态，让这些王牌卫视综艺的吸引力开始稍显羸弱。各大卫视的跨年晚会，也开始“求新求变” ，并依托固有优势，逐渐形成更加鲜明的风格。
其中，湖南卫视作为跨年晚会的“鼻祖” ，仍然具备强劲的竞争力，看湖南卫视跨晚对于从台播时代成长起来的一代人来说，已经成为一种“惯性” 。李宇春在2005～2017连续13年担当零点压轴嘉宾，成为湖南跨晚的“招牌”；背靠《快乐大本营》《天天向上》等国民级综艺IP ，两队对战的形式也已经深入人心；TFBOYS、王一博、张艺兴等人气偶像的加盟，也让湖南卫视屡屡冲刺收视高峰。