卫视|三大跨晚即将开战，谁能成为赢家？( 二 ) 李宇春|观众|赢家|阵容|晚会

江苏卫视的打法则是“专注演唱” 。从2016年SHE合体和蔡依林的连唱五首，到2017年李荣浩、张靓颖、邓紫棋等歌手轮番贡献“华语LIVE名场面” ， 2018年更是凭借李宇春、林俊杰、朴树、周华健等一众实力唱将的阵容，击败了连续蝉联跨年晚会收视冠军的湖南卫视。
卫视之外，更年轻化的跨年晚会正在崛起。 2019年， B站举办了自己的第一届跨年晚会“最美的夜” ，同时在线观看人数高达8203万，被媒体称为“最懂年轻人的晚会” 。第二届则再次突破人气峰值，最高达到2.5亿。

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当跨年晚会正式从“阵容PK”升级成为“内容PK” ，多年来藏在热闹的明星群像背后的仪式感，也将重新被提取和塑造。而“跨年看什么”的投票权，始终在观众手里。
谁的跨年晚会？跨年晚会逻辑的迭代，背后体现的是时代的变迁，和观众的选择。
随着媒介形态的变化，网络平台的内容正在向卫视输送，近几年来，在短视频平台上走红的歌曲也成为各大跨晚的必备节目。一个标志性的节点是2015年湖南卫视的跨年演唱会，李宇春翻唱了VOCALOID歌曲《普通DISCO》。

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同时，卫视独家内容的话语权也在减弱，头部综艺的声量逐渐被网络综艺挤压。曾经卫视和明星的强绑定关系也逐渐被剥离，张杰、李宇春等曾经湖南卫视跨晚的“常客”都转而出现在其他卫视的跨晚。
艺人名单不再是跨年晚会可以依赖的杀手锏，张韶涵、林俊杰等明星都曾同时出现在两场跨年演唱会上，完成“瞬时穿梭” 。经典金曲也不够用了——李诞曾在2018年浙江卫视的跨年晚会上吐槽， “听到这些歌，以为我跨的是2005年。 ”
在此情况下，逐渐趋同的“明星歌舞大拼盘”也不再具备吸引力。对于现在的年轻人而言，即使出现自家偶像，也只不过短短几分钟，并不足以支撑他们看完整场晚会——除了明星，他们还有更多的兴趣爱好和消遣方式。
新浪新闻上周发布的《走进自信的Z世代 2021新青年洞察报告》显示，越来越多的兴趣圈层出现在Z世代的世界中，电竞、国潮、萌宠、潮玩等小众圈层都有专属的年轻群体。这种趋势的形成，一方面来自于Z世代个性化消费心理的驱动，另一方面则源自文化自信对年轻人的影响。

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因此，跨年晚会也从流量为王的“大统一” ，走向了内容为王的多元时代。
首次将科技概念融入跨年晚会的是江苏卫视， “黑科技”的运用给舞台叠加了绚丽的效果，生成让人印象深刻的“视觉彩蛋” 。
2019年，江苏卫视的舞美关键词是“星辰大海” ，首次运用无线飞行器，采用虚拟艺术和真人效果交融的AR景观，再加上Twins、林俊杰、邓紫棋等一众实力歌手的“神级华语乐坛live名场面” ，将“演唱会”做到极致。
去年江苏卫视的跨晚同样延续了在舞美效果和音乐品质上的双重追求，首次引入了由弦乐、管乐、电声乐队、民族乐队等构成的全建制240人交响乐团，高达13层的环绕式乐队，给予音乐更多的可能性。
B站的跨晚则在节目编排上尝试使用“大数据”做支撑，换言之，决定演出内容的并非常规意义上的“热度” ，而是“热爱” 。 “数据帮我们做了一个很大的梳理，所有人的喜好、类别、年龄层次都会发现有不同的点，我们选择在大数据里面共性更大的节目来定。 ”总导演宫鹏表示。