加大国家战略规划和政府政策扶持，注重市场营销策略。创建优秀的文化品牌，首先要加大财政投入和保障，政府部门要起到示范引导作用，并根据国际市场需求制定有效的战略规划，明确短期、中期和长期目标，努力减少法律规范漏洞，保障知识产权。不仅如此，政府部门要出台适合国际市场的营销策略，使平台和流量的作用最大化，形成有利于文化“走出去”的体系化的价值链、产业链、供应链。

活化运用现代传播新思维新技术，注重交互和反馈效果。只有在交互过程中消除其他国家对我国文化的误解与刻板印象，实现有效的跨文化反馈，才能在多样化的文明形态和多元化的文化市场中提高自身竞争力。

注重文化及相关领域专业人才、特殊人群的体系化培养。韩国文化产业振兴院（KOCCA）的设立，标志着韩国文化运营相关的设施、支援进军海外事业、专业人才培养、制作投资以及技术和市场营销等拥有了专门机构的辅佐。我国应加强文化领域各层次专业人才培养，造就一大批文化生力军。

世界文化潮流的引领力和全球主流文化的塑造力是标识一国软实力乃至综合国力的重要指标之一。中国文化作为中华民族的灿烂瑰宝，有足够的潜质和能力成为当今世界耀眼的文化潮流。我国要从具体国情、自身优势、现实需要和长远诉求出发，加快文化“走出去”的战略规划和体制机制创新，以文化强国目标为引领，进一步推动和实现中国文化“走出去”“走进去”“走上去”的跨越式发展。（作者系吉林大学国家发展与安全研究院副院长）

（刊于《半月谈内部版》2021年第12期）

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