小狐狸|“玲娜贝儿”成IP新顶流，谁说成年人不相信童话？( 二 ) 经济|形象|星黛露|网友|顶流

一大波网友开始批评IP形象不够专业，纷纷表示由粉转黑，但是另一批网友则表示理解扮演者的辛苦，没有完美的人设！
当初被粉丝们高高捧起的玲娜贝儿，瞬间被推到了舆论的风口。多么熟悉的画面，不禁想起那些因个人形象而被舆论争议的明星和网红们。
能继续火下去还是被“下头” ，玲娜贝儿的命运在舆论风向里飘摇起来。
萌经济之下的流量法宝
一个诞生不到半年的迪士尼IP能火到这个程度，不得不承认，是因为玲娜贝儿“生得恰逢其时” 。
萌经济之下的“看脸”时代，催生了众多高颜值的可爱IP形象，比如泡泡玛特、Line Friends、皮卡丘、熊本熊、小猪佩奇、迪士尼的达菲和星黛露等。
“颜值”也成为打造爆款IP的重要因素，越是可爱萌化的人设，成为爆款的几率越大。萌经济靠卖“萌”来赚钱，消费者也更愿意选择IP相关的商品，为可爱而买单。
这样的消费偏好实际上和人的本能有关，当人们看到这些萌萌的IP形象时，就跟看到天真无邪的婴儿、摇头摆尾的小狗、粉嘟嘟的小奶猫是一个道理……这时候人们的大脑会分泌大量多巴胺，让人感觉到快乐和过瘾。
而玲娜贝儿之所以能彻底征服大家的心，也是因为这个元气满满的可爱“女孩子”简直太萌了，她不仅会给粉丝唱生日歌、上班时元气满满、走路蹦蹦跳跳，所以粉丝疯狂粉上玲娜贝儿。

文章图片

一系列萌系生态下的“萌经济”正在崛起，这背后和新一代的消费升级也有很大关系。
当90后、00后成为消费中坚力量，二次元文化、饭圈文化等随之兴起，以及年轻人之间收集潮玩风气的盛行，都为萌文化下的IP经济创造了良好的土壤。
#玲娜贝儿看到帅哥的反应#、#玲娜贝儿辟谣没长牙、#玲娜贝儿掀裙子#等话题频上热搜，圈层娱乐随之而产生。
追玲娜贝儿不仅是一种情感需求，更成为了一种社交需求。
迪士尼的这场“造星计划”！一系列操作和娱乐圈打造话题热度来制造流量明星类似，玲娜贝儿粉丝们共同的价值观、兴趣爱好等形成了的专属圈层文化。
迪士尼还有着强大的营销资源，更是能轻松借助网红和明星来助势，在迪士尼推出周边产品之前，就有众多明星晒出和玲娜贝儿毛绒玩具的合照。
玲娜贝儿这位“新星”背靠如此强大的流量，获得源源不断的热度轻而易举，跻身“顶流”不是难事。
自从玲娜贝儿面世后，线上热潮就没停过，先是可爱的表情包铺天盖地的砸来，接着短视频平台上的各种互动视频也频频登上热搜，开启了全网“云吸”玲娜贝儿的模式，抖音上甚至还出现了一批专门跟拍记录、直播玲娜贝儿的博主。

文章图片

特别是短视频当道的主流趋势下，传播快、成本小，而且短视频非常符合对碎片化娱乐时间的利用。乘着这股东风，加速了玲娜贝儿的传播。
当下社会压力大，现代人普遍是孤独的。当发射着粉红爱心、边摇晃着大尾巴的玲娜贝儿向你走来，元气满满的可爱模样，搭配着动感的音乐，这样的短视频非常治愈系。
线上线下流量双丰收，走红之后，玲娜贝儿不仅带动了迪士尼乐园的门票销量，各种毛绒玩偶、挂件、挎包等周边产品更是大卖。
手机壳和口罩等各种伪周边更是蠢蠢欲动，为了满足粉丝们给玲娜贝儿的换装搭配，一些手工制作商家甚至挖空心思的玩出花样，提供连衣裙、JK制服、斗篷等风格迥异的衍生玩偶服饰。甚至还有手工缝制的“改脸整形”业务、闲鱼上的鉴定真伪业务...