小狐狸|“玲娜贝儿”成IP新顶流，谁说成年人不相信童话？( 四 ) 经济|形象|星黛露|网友|顶流

迪士尼众多老IP依旧创造着不老神话，尤其是小熊维尼、米老鼠及迪士尼公主三大IP ，据相关数据统计，其授权商品所贡献的经济价值占比均超过90% 。
老IP风光不减当年，玲娜贝儿这样的新IP也顺势崛起。果然，论玩IP经济，还是迪士尼更在行！
“没故事”沉淀的IP ，能火多久？
一直以来，迪士尼构建了一套以“内容生产-IP化- 全方位变现” 的完整价值链路：爆款动画先带活一个新的IP ，迪士尼再将IP授权给各个制造商，以及各大品牌联名合作，同时将IP人设与电影场景还原到主题乐园，让游客走进一个沉浸式的童话现场。
但是如今时代变了，互联网大环境的变化导致“造星”的逻辑也变了，看似“造星之路”变得更容易了，但其实是有潜在的危机。
玲娜贝儿之所以被大家称为“没有故事的女同学” ，是因为相较于传统迪士尼IP形象的动画剧情支撑，她不是从动画和电影剧情中走出来的。
关于她的诞生，官方给到的情节非常简单，迪士尼在介绍她时，仅仅打造了一个小故事：一只喜欢探险的粉色小狐狸，拿着放大镜出现在森林里，帮助迷路的达菲成功回家，然后成为了“达菲家族”的一员。

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没有复杂的动画制作团队和票房来砸，仅靠着卖萌走出了一条新时代“花路” ，出道就跻身迪士尼家族的“顶流”C位。
但是，玲娜贝儿未来会如何呢？是昙花一现的“短保质期网红” ，还是能一直火下去的实力派呢？
这样一个没有故事的IP ，的的确确打败了迪士尼苦心经营多年的老IP们。但是没有故事及剧情支撑，对于玲娜贝儿来说是优势还是缺陷，这个争议目前比较大。
曾经迪士尼打造IP往往伴随着高成本的动画特效，而以玲娜贝儿为代表的“达菲家族”靠的是形象本身，当下发达的社交媒体流量来助推。
当然，这里面也是有一定的运气成分在里面。
所以有一种唱衰的声音认为，玲娜贝儿或许难以像米老鼠、唐老鸭、小熊维尼这些经典形象一样长期火下去，因为缺少了电影做支撑，精神内涵和记忆点相对薄弱。
这种观点也并不是完全没有道理，比如与“达菲家族”类似的LINE FRIENDS里的布朗熊、可妮兔等一系列IP形象，也是凭着可爱形象本身出道。在当时火了一阵子后，近年来由于没有丰富的内容为人设做支撑，已经被各种新IP所赶超，名气大不如从前。

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还有同是迪士尼“达菲家族”的星黛露，也常被大家拿来和玲娜贝儿做对比。这只舞蹈家形象的兔子于2017年4月诞生于日本迪士尼乐园， 2018年亮相于上海迪士尼乐园。
和如今的玲娜贝儿一样，小兔子星黛露也没有出现在任何的动画和电影中。但是却凭着梦幻的薰衣草色皮肤，和天真无邪的大眼睛， “出道”以来，这几年一度成为迪士尼人气增长最快的IP 。 2020年迪士尼财报显示，星黛露是公司销量增速最快的商品。
而随着玲娜贝儿的“空降” ，星黛露的名气瞬间被这只粉色小狐狸取而代之，成为万千少女的“新爱豆” 。
所以，在下一个迪士尼“新星”诞生之时，玲娜贝儿是否也会面临同样的结局呢？
但是也没必要太过悲观，随着商业化IP玩法的不断进化， IP形象可以走的路越来越多元化，比如品牌跨界联名、IP衍生品、潮玩类盲盒、收藏级手办等方向。