市场|五大关键词，数读2021年剧集市场趋势口碑|剧集|关键词|联播|数读

犀牛娱乐原创
文｜胖部编辑｜朴芳
为《扫黑风暴》攥紧过拳头，也为八通大厦“土崩瓦解”热血沸腾；
为《你是我的荣耀》全程姨母笑，也为“巡视器户外实验”上头地查过资料；
为《爱很美味》一次次泪目，也为“女人下定决心的那一天，就是她最美的一天”恨不得起立鼓掌。
2021年我们留在剧集视频里的时光，正在凝聚为陪伴与记忆的一部分。而对于行业来说，回顾这一年剧集市场的发展，一些趋势可以为下一阶段的发展提供参考。
比如主旋律剧集在今年进入爆发期，出现了《山海情》《觉醒年代》《功勋》《扫黑风暴》等年度爆款；其次，作品的热度与口碑更加趋同，大众审美的跃迁与行业生产力升级正在完成相遇；在此基础上，进一步形成了今年出现多部“小而美”黑马的市场现象。
结合Vlinkage发布的《2021年剧集观察》、艺恩数据的《2021年国产剧集市场研究报告》这两份报告的数据，可以对剧集市场做更深入的整体回顾。从五大关键词进行观察：上新、播出方式、口碑、爆款和类型。
上新：产量稳定输出
高质量网剧占比提升
根据Vlinkage报告， 2021年剧集网络平台上新台网剧117部，纯网剧267部，累计384部，整体上近四年数量基本持平，报告判断剧集市场已经进入产能相对稳定的阶段。
而艺恩报告指出，虽然整体数量并未出现大的变化，但剧集播映指数有一定上扬，平均值整体上升了3.7%至46.63；其中网络剧上升6.5% ，在播映指数TOP50的剧集中网剧达到30部，高质量网剧占比在提高。此外近年来行业发力的20集以下短剧也以网络剧为主，达到短剧总量的88.5% ，腾讯视频在其中占比最高达29.8% 。
这种观察与近年来行业发展的整体趋势是吻合的。随着视频平台运营更加成熟，逐渐形成了行业内围绕着视频平台的内容产出生态，且在2020年各平台都有提出内容生态进一步优化的需求。

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通过对上新数量和内容质量的观察，能看到剧集行业生产力在2021年仍处于一个上升曲线，尤其是网剧已经进入各平台加强自制能力的红利期。可以认为，剧集行业的发展势头依然向好。
播出方式：
独播大势所趋，联播渠道扩容
去年犀牛君曾对网络端剧集播出方式的趋势做过观察，发现一些重点内容开始选择纯网联播。在2021年，独播与联播的选择依然是观察网剧运营的一种关键视角。
两份报告都突出了独播仍然是网络上新剧集的主要播出方式。其中艺恩数据指出独播剧今年占比在69.5% ，较去年有一定回落。但也应该看到，独播剧播映指数TOP10中基本是今年成绩突出的头部内容，腾讯视频和爱奇艺各占五席，腾讯视频的《扫黑风暴》《你是我的荣耀》占据前两位。对于这些品质突出、具有爆款相的作品，独播仍然是平台吸引观看、转化付费的主要播出方式。

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但联播内容仍然呈现增长趋势，这一方面受平台降低内容成本和风险的思路影响，另一方面也为平台实现储备量扩容，保证了排播内容的丰富性。其中一些纯网内容依靠口碑破圈后，也能通过多平台联动实现共振，如今年的《你是我的城池营垒》《司藤》都实现了较好的成绩，后者更成为上半年中小成本黑马的代表，连续三个月位居各热播榜前列，全网热搜100+ 。