世纪朵云#上海冬夜不寂寞，书店“庆生”超会玩！解码细分书店圈粉之道

文章插图

“原来想/钢铁像瀑布一样泻落/后来是/击穿钢铁的光像瀑布一样泻落/打在我的头上/迷途知返”——两年前的冬天，皋兰路上新开业的思南书局·诗歌店，以“小而美”的设计刷屏朋友圈，今年延续了去年“写一首诗，为诗歌店庆生”主题，投稿中，书店设计师俞挺写下一首《无题》，用诗歌的文学语言解读了书店建筑风格，令人耳目一新。
今晚的“庆生派对”，诗歌是绝对的主角。郑体武、包慧怡、张定浩、胡桑等诗人、翻译家，重读了各自曾在诗歌店中分享过的诗，揭晓了今年在“写一首诗”活动中胜出的优胜读者，浓浓诗意萦绕在穹顶四周。

文章插图

不止是思南书局·诗歌店，上海世纪朵云旗下另一家垂直领域书店朵云书院·戏剧店也走过了一岁，坐落于长乐路的戏剧店揭开面纱后成为“网红书店”。两家店分别以“诗歌”和“戏剧”为主题，设计布局、图书文创选品、活动策划甚至餐饮，无不聚焦关键词，成为沪上诗歌和戏剧爱好者们的聚集地，为书店的特色化、专业化、精品化做出尝试。据悉，世纪朵云旗下“经管”主题书店也在酝酿之中。
恰逢兰心大戏院即将盛装归来，作为邻居的戏剧店联合推出了以“戏剧让我们相遇”为题的庆生活动。今天下午，一批幸运的戏剧爱好者在参观修缮一新后的兰心大戏院后，又来到戏剧店参观正在举行的皮娜·鲍什主题展，感受戏剧的不同面向。

文章插图

业内指出，如今书店正变得更美，已是行业和读者的共识，但有了高颜值，实体书店还需要什么？
深耕垂直、多元业态、跨界经营，是不少特色书店的“共通密码”。专业人士分析，世纪朵云能够开出多家不同主题的书店，既离不开上海大基数的读者群体，更是因为上海城市文化的整体繁荣。书店是城市文化的组成部分，加上剧场、电影院、博物馆、美术馆，大量文化场所的蓬勃发展，其实都是为书店培养未来读者；同样，书店读者也会是其他文化机构的潜在消费者。世纪朵云旗下空间的蓬勃发展，正是上海城市文化软实力建设的生动缩影。

文章插图

作为垂直领域的主题书店，思南书局·诗歌店和朵云书院·戏剧店从设计思路，到图书文创陈列、文化活动甚至咖啡甜品，无不服务聚焦于自身定位。书店主题特色，体现于每个细节中。
比如，诗歌店自开业以来，已举办各类线下活动40余场，有近百位嘉宾带来诗歌主题的新书分享、创作对谈、经典诵读。选书以诗歌为主题，近期推出“每月一诗”主题展陈，精选东西方诗歌各一首，并配合相关图书展出。
朵云书院·戏剧店秉持“来自专业，面向大众”原则，既选取戏剧史上名家名作和研究典籍，也有大量与戏剧“触类旁通”的图书，帮助读者了解戏剧在生活中各个领域的衍生应用。店内还设有“戏剧的时间线”“戏剧人书单”等特色主题书架、“戏中有戏”剧目分享会。就连咖啡厅菜单上也有“罗密欧与朱丽叶”“梁山伯与祝英台”咖啡甜品套餐；文创既有吉他开瓶器，也有戏剧魔方。拥有“演艺新空间”资质的戏剧店，今年举办了10余场售票演出，引入“围读时间”和“不插电音乐剧之夜”等深受年轻人喜爱的演出形式，票房成绩不俗。实体书店和剧场一样，是深度交流的空间。不管是进入书店还是剧场，是打开一本书还是看一场演出，都是和作者对话，和未知的人相遇。