用户|2021，微博、抖音的电影宣发暗战( 二 ) 电影|宣发|文娱|上游|微博|未来

不过微博在今年还有一张王牌待打，即已定档12月31日的《穿过寒冬拥抱你》，而且微博的联合出品番位相对居中。截止发稿前，该片已连续5天盘踞猫眼想看榜日冠，市场预测最终票房超6亿。
这部电影首映第二天，微博首番联合出品的《李茂扮太子》也将登陆元旦档，而抖音仅次于微博位列二番联合出品。到了春节档，微博还有一部出品的动画大电影《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》。
这意味，今年表现乏善可陈的微博在2022年或将领先一步，也预示着微博和抖音都会延续电影板块的蓝图。
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上游究竟有何魅力？
为什么？
一个日益显著的事实是，互联网宣发已成为必然趋势，而抖音与微博皆是个中翘楚。
据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年6月，我国网民规模达10.11亿人，其中短视频用户达8.88亿人，而抖音的日活跃用户数量平均值早已超过6亿。
同时，公开数据显示，抖音用户构成与主流电影消费人群高度重合，抖音35岁以下的用户占比超过90% 。
无独有偶， Q3财报显示， 2021年9月微博日活跃用户2.48亿，同比净增2300万；月活跃用户5.73亿，同比净增约6200万，且其中有超过75%属于Z世代。
另一边，五岁的微博电影之夜已经成为电影行业风向标式的盛典。
这一场层面上，抖音与微博布局上游制作也能为自己在日趋白热化的电影营销之争中争取到更多资源。
早前据多家媒体报道，除了《熊出没·狂野大陆》， 2021年春节档的另6部影片都和抖音相关公司签订了独家合作协议，而被提到的影片在快手等具备竞品性质的短视频平台上也确实没有展开太大动作。
故事的另一侧，依托于活跃度极高的用户生态与持续丰富的内容生态，年轻人高度聚集社区B站在以肉眼可见的速度参与到电影营销产业链之中。
站在抖音与微博自身发展的层面上，我们也能窥见理由。
12 月 15 日，中国网络视听节目服务协会发布了《网络短视频内容审核标准细则》，明确规定不得“未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段” 。
版权“紧箍咒”正式落地，抖音弥补内容生态变得更加迫在眉睫。同时，微博也会收到波及。毕竟其核心竞争力之一便是丰富的内容供应，而影视是重中之重。
此外， “清朗”行动给微博带来的“去饭圈化”变革，以及自身单一的收入来源，也迫使其必须注重构筑多元化内容生态。
最后是大市场环境的推动。
进军电影制作上游已经成为市场共识。沉寂许久的哔哩哔哩影业先是在去年联合出品《我和我的家乡》，后在今年以出品、联合出品、发行等方式参与了《白蛇2:青蛇劫起》《新神榜：哪吒重生》等6部院线电影的制作；爱奇艺影业同样扩大了在院线市场的布局，并主控了《扫黑·决战》《忠犬八公》两部影片。

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不仅如此，快手也在去年与华浩影视联合出品了电影《空巢》，并于3个月后注册“快手影业”相关商标。
分羹“蛋糕”
抖、微都仍需沉淀
电影上游制作的“蛋糕”对微博和抖音充满诱惑力，但机遇与挑战从来都是相伴而生。
对比疫情之前的2019年能够发现，《我和我的父辈》《中国医生》《悬崖之上》这样的成绩是无法挤进年度票房TOP10的，而《我和我妈的一切》《峰爆》《白蛇2:青蛇劫起》《古董局中局》之所以能够收割到超预期的票房，很大程度上也要归功于档期的宽松和强有力竞品的缺失。