用户|2021，微博、抖音的电影宣发暗战( 三 ) 电影|宣发|文娱|上游|微博|未来

更为典型的是《盛夏未来》和《误杀2》。

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作为抖音第一部深度参与的电影，《盛夏未来》在平台上的营销是极其成功的，电影相关内容在抖音上的播放量远高于同为爱情片的《我要我们在一起》。但最终的票房转化率却仅达到预期的一半多，比《我要我们在一起》也不过高出6000万，电影本身甚至成为《地球最后的夜晚》后第二部被指为抖音诈骗营销的典例。
而当下，微博重点参与的《误杀2》也处于相似的境遇之中。
《误杀2》上映前，微博便已信心满满的大打口碑营销，借用大V专场首映礼活动不断向大众释出各类《误杀2》高品质的信息，同时话题#电影误杀2口碑#登陆微博热搜榜TOP2 。但从上映至今的观众口碑看，《误杀2》是存在诸多瑕疵的，而过度营销激起的高期待则会进一步放大瑕疵。
归根结底，还是抖音、微博的电影内容沉淀能力不足，所以两家目前在上游制作上都偏重联合出品，而想要补齐这方面既需要时间过渡，也需要付出成本。
【用户|2021，微博、抖音的电影宣发暗战】毕竟，电影行业是个烧钱的行业,实力不行是很难掘到金的。