潘雪！十四五青年说|彰显“中国审美”，非遗“年轻化”我们在路上( 三 )

有类似经历的，还有国家级非物质文化遗产——济南皮影戏的第五代传人李娟。在济南，百花洲传统工艺工作站被文化和旅游部命名为国家级传统工艺工作站，是全国第一个地处城市中心的传统工艺工作站，李娟的皮影小剧场就在这里。

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李娟在工作中。资料图
李娟是一名“85后”，从小跟着他的爷爷——济南皮影戏的第四代传承人李兴时长大，在耳濡目染中学会了皮影戏。受现代生活方式影响，济南皮影戏传承一度出现了衰退，不仅演出市场萎靡，传承人也都纷纷改行。在这种形势下，她大胆走上了济南皮影戏探索创新之路，组建了全部由“80后”“90后”女生组成的“济南皮影女团”，从事皮影设计、雕刻、研学等，取得了很好的效果。“济南皮影的发展不能仅仅靠我自己。在教学的过程中，我发现有很多的年轻人愿意加入到我的团队里，特别是女孩，因此成立了中国唯一一个‘皮影女团’。我想通过开放式的皮影教学，让大家也真正地喜欢上皮影。”她说。
此外，李娟她还尝试打造了“皮影＋研学”，打造研学实践基地；尝试“皮影＋教育”，形成非遗研学课程体系；尝试“皮影＋文创”，设计生产上百种皮影文创产品……让皮影技艺真正地走进大众生活，让皮影“活”了起来。
将非遗文化特质延伸到新经济、新消费领域
潘雪一直认为，非遗并不是古老、陈旧的文化，而是存在于我们日常生活中的艺术，所以她经常在传统银饰制作技术的基础上推陈出新，制作符合年轻人审美的银饰。潘雪的直播带货，不仅让苗族银饰走进了大众视野，还让当地的蜡染、刺绣工艺品被大家所了解。越来越多的苗族特色非遗产品进入了潘雪的直播间。
《2021巨量引擎非遗文化白皮书》显示，从2020年1月至2021年5月，在抖音平台，非遗主播增速达39％。对这类视频，用户也展现出较高兴趣，直播观看总时长增速达516％。“作为一名非遗传承人，通过这样的方式为家乡的特色非遗文化做宣传，我觉得这是让人骄傲的事。”潘雪说。
“文艺的民族特性体现了一个民族的文化辨识度。”中国文学艺术界联合会第十一次全国代表大会、中国作家协会第十次全国代表大会上，这句话引起了热议。种类繁多的非遗技艺，就是这种文化辨识度的重要载体。此前，中办国办印发的《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》提出，加大非物质文化遗产传播普及力度，适应媒体深度融合趋势，丰富传播手段，拓展传播渠道，鼓励各类新媒体平台做好相关传播工作。文旅部《“十四五”非物质文化遗产保护规划》也强调，利用短视频、直播等新媒体，培育一批“网红”品牌。
除了年轻人及社会各界的加入，平台也为非遗传承贡献出了自己的力量。《2021巨量引擎非遗文化白皮书》显示，截至2021年6月10日，国家级非遗项目视频数量超过1.4亿，1557个国家级非遗项目中抖音覆盖率达97.94％。近日，由巨量引擎主办，字节跳动公益、今日头条文史频道和光明网联合发起的“焕新非遗”公益行动在山东青岛启动。活动现场发布了《世异时移，古韵遗风——2021巨量引擎非遗文化白皮书之“山东篇”》，报告显示，2021年1月至10月，抖音山东“非遗”相关视频量的同比增速达到60％，作者量的增速达到64％，与非遗相关的视频内容消费量也呈平稳上升趋势。
巨量引擎山东本地消费业务中心政务总监张晓飞分享说：“山东各地的非遗项目，承载着不同的地方文化，也传递着不同的城市气质与品格。当非遗遇上抖音，优秀的传统文化不仅拥有了更为广阔的展示和传播平台，也同时打通了商业化赋能非遗的渠道，将非遗的文化特质延伸到新经济、新消费领域，让非遗获得了另一重全新的生命力。打造更多IP，进行品牌孵化，利用媒介做好用户沟通和交易，吸引更多人才涌入，这是‘非遗’产业即将迎来的新未来。”