圈层|看剧2021：主旋律进阶，圈层精品扛旗，小而美逆袭扛旗|市场|剧集|指数|主旋律

【圈层|看剧2021：主旋律进阶，圈层精品扛旗，小而美逆袭】
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文 |零壹
年终将至， Vinkage、艺恩等数据平台均发布了2021年度剧集报告。据艺恩统计2021年的剧集产量下滑了16.6% ，但播映指数却上升了3.7% ，其中网络剧播映指数上升6.5% ，可见国剧整体质量的精品化趋势不减；从播出方式来看，今年63%的上新剧集均选择独播，网络视频平台对头部大剧的“承载”能力仍然得到印证。
这一年里称得上“惊喜”的作品为数不少。《山海情》《觉醒年代》《扫黑风暴》等主旋律剧在表达形式上进行了创新和“减龄” ，同时收获了口碑和市场；《你是我的荣耀》《斗罗大陆》《赘婿》等作品则以圈层题材成功引爆观众热情，撑起了头部大剧的多元性；而《爱很美味》《御赐小仵作》《我在他乡挺好的》则在不同的角度分别创新，以小而美的“黑马”之姿留下了悠长回味。
从Vinkage剧集热度数据来看， 2021年Vinkage网播指数达到90+的四部作品分别是《你是我的荣耀》《斗罗大陆》《赘婿》和《扫黑风暴》，网播指数Top15中腾讯视频有10部，爱奇艺7部，优酷4部。独播剧方面，网播指数Top15中腾讯视频覆盖7部，并在前五中占据四席；

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艺恩年度剧集播映指数Top10中腾讯视频与爱奇艺各覆盖6部，优酷2部，其中《扫黑风暴》《你是我的荣耀》《叛逆者》位居三甲，榜单前五中腾讯视频覆盖4部。结合两家数据报告来看，腾讯视频在头部剧集市场中实现了领跑。

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口碑方面，据Vinkage统计， 2021年有21部剧集豆瓣评分在7.5分以上，腾讯视频覆盖了其中13部；艺恩好评度TOP10中腾讯视频则有8部作品上榜，腾讯视频整体口碑表现也比较亮眼。
从爆款和口碑两个维度来看， 2021年的剧集市场都呈现了“百花齐放”的特征，并不局限于某一题材类别，甚至也不完全取决于明星阵容和制作规模。那么具体来说， 2021年的剧集内容市场究竟呈现出了哪些特征和趋势？
高分云集：主旋律题材实现“类型升级”
今年的主旋律剧明显更“对味”了：《山海情》《觉醒年代》《功勋》三部作品达到豆瓣9分以上，豆瓣评分7.5以上剧集中主旋律题材近半；艺恩好评度TOP10剧集中主旋律占了4部，播映指数也是逐渐上升。

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主旋律剧的“升级”或许是今年剧集市场的最大惊喜。这种升级并不局限于剧情、表演或镜头服装等某一类别，而是主旋律剧真挚的情感表达、审美跃迁和类型剧创新的整体“质变” 。
以豆瓣9.2分的《山海情》为例，该剧既真实呈现了艰苦戈壁村庄中的种种问题，又没有陷入枯燥的“记录式”创作，而是通过悲喜剧的搭配、人物的立体塑造成功把扶贫剧拍出了引人入胜的效果，才吹响了2021年主旋律剧升级的号角。
领衔艺恩播映指数的《扫黑风暴》则是另一种层面的“升级” 。从题材角度而言，这是近年来影视剧较少涉及的“扫黑除恶”题材，这意味着其现实性高，创作难度大，观众的喜好和反馈也是比较未知的。《扫黑风暴》的做法是在叙事节奏、氛围感、人物群像塑造上发力——以硬核内容给了观众强大的“追剧”动力，同时在表达方式上多元而克制，不盲目追求感官刺激，在压抑和轻松中求得平衡，最终成功覆盖了广大受众，在现实案件的基础上传递了正向价值观。