圈层|看剧2021：主旋律进阶，圈层精品扛旗，小而美逆袭( 三 ) 扛旗|市场|剧集|指数|主旋律

而《司藤》《赘婿》《你是我的城池营垒》等一批赢得观众青睐的作品同样如是，它们往头部剧方向的进阶之路，本质上是国剧制作工业化进步、分众化时代下视频平台对用户需求的精准把控：没有一部剧能服务所有观众，但只要在自己的领域深耕， “出圈”在某种程度上来说也是可以预见的结果。
以小博大：“前所未见”的创新才能“小而美”
细分领域的深耕创新，带来的不仅是头部剧的进阶。除了位居热度榜单前列的爆款之外， 2021年还出现了一批以“小而美”赢得观众喜爱的作品，如《爱很美味》《御赐小仵作》《我在他乡挺好的》《城市的边缘》《您好！母亲大人》等剧集均取得了豆瓣8分以上的优秀成绩，社交平台讨论热度颇高，成为2021年剧集市场中不容忽视的惊喜。
艺恩报告显示， 2021年“小而美剧集好评度TOP10”中《爱很美味》《御赐小仵作》以81.5的好评度并列榜首，堪称今年“小而美”剧集的代表。 “小而美”剧集通常不具备特别强大的明星阵容和宣传资源，要想从数百部剧集中脱颖而出， “小步走”的内容创作理念显然是不适用的，足够大胆的创新才能给观众带来“前所未见”的内容体验。

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《爱很美味》一开始并没有在社交媒体上找到传播优势。一个有点土气的剧名，不容易被看好的主演阵容，看起来就要走向俗套的剧情都是问题，但随着剧集更新全貌面世，不少观众都惊呼“找到了看《欲望都市》、《伦敦生活》和《下辈子我再好好过》的快乐” 。
土气的片名变成了暗含隐喻的主题；角色似乎是为演员们量身定做，效果无比自然；剧情中更是以“戏中戏”等手法轮番上阵，吐槽之犀利、喜剧效果之成功在国剧中都难寻对手。《爱很美味》没有一般爱情剧、女性剧的说教感，也没有简单粗暴的纸片人而是大量“反矫情”的丰满人设，在一个不那么新鲜的“爱情故事”下，《爱很美味》做到了效果的不平凡。
《御赐小仵作》的大步创新则“隐藏”在细节中。该剧虽然不及《你是我的荣耀》的火爆程度，也不是现代题材，但其实也是在CP、职场等细节中更注重现实感和舒适感，不执着于狗血套路的跌宕起伏，而是尊重观众真实需求创作了一个人物真正讨喜、爱情温柔治愈的故事。
这些小体量作品的突围，几乎都是给观众带来了“前所未见”的新鲜体验。相较于常规、安全的创作方式，这些作品都大胆地进行了表达方式上的探索，或是对现实社会话题的真正深入思考，要么有类型创作上的推陈出新，观众最终一定能看到这些“小而美”作品中崭新、锐利的一面，这也是整个剧集行业能够借鉴的财富。
结语：
2021年剧集市场里，从头部爆款到口碑黑马，唯一的共性或许是“创新”：在内容创作上下功夫的作品没有被大众所忽视，尊重创作规律、尊重观众审美的作品大都随着口碑发酵而“青云直上” 。国剧市场仍在进步，未来可期。
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