跨年晚会|流量退场，跨年晚会终成“鸡肋” 跨年晚会

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文/吉安冰
这一年，娱乐圈不太平。社交媒体上的小作文从1月写到了12月，圈里有塌房的，有蛰伏的，还有进去了的。
本来每年到这会儿，各大卫视都会大张旗鼓地宣传自己的跨年晚会阵容，今年远没有曾经的热乎劲，毕竟谁都担心花了真金白银录好了的节目，万一再来篇小作文，全糟践了。
当然， B站以及各家卫视早就准备好了自己的跨年晚会，也都希望像往常一样分个高低。但从关注度来看，跨年晚会已经成为了可有可无的产品，在“去流量化”的倡议下，人们更找不到一个关注跨年晚会的理由。
或许，是到了和跨年晚会说告别的时候了。
熙熙攘攘，皆为利来
原始社会时期，腊尽春来，人们在祭祀的同时载歌载舞，祈求来年风调雨顺，这或许是跨年晚会的最初样子。
我们现在熟知的跨年晚会，其实是一个舶来品，最早记载应该是1904年12月31日的美国曼哈顿，《纽约时报》的编辑策划了一场烟火狂欢活动，数以万计的狂欢者度过了一个难忘的夜晚。
对于国人来说，元旦的历史地位远低于除夕，人们更习惯过属于农历春节而非公历中的元旦。直到被称为千禧年的2000年，又赶上农历龙年，中国经济飞速发展，人们接收到的信息和文化产品陡然上升，那次跨年的回忆也成为了很多人一生难忘的重要节点，娱乐圈也在2000年前后得到了巨大的发展。
真正意义上的跨年晚会是来自于2005年的湖南卫视，那个夏天湖南卫视的综艺节目《超级女声》迎来了第二届，移动运营商和赞助商的高调介入，人们一下就记住了这档选秀类综艺节目。

【跨年晚会|流量退场，跨年晚会终成“鸡肋”】（济南街头超级女声的粉丝们图/中国新闻图片网）
对于商业价值有着敏锐判断的湖南卫视不仅将一众选手签入自家旗下，在当年的12月31日，以超级女声为班底举办了首届跨年晚会，模仿日本红白歌会的形式，分队PK ，当然少不了短信助力的活动，最后以大合唱《想唱就唱》结束了跨年晚会。
湖南卫视的跨年晚会让不少卫视看到了综艺变现的可能性：增大曝光度、扩大影响力，拓展艺人的商业价值，以及为卫视来年的广告招商和节目制作奠定基础。
《超级女声》带火了的选秀形式，很快被各大卫视借鉴，就在湖南卫视举办跨年晚会的第二年，东方卫视的《加油！好男儿》举办，年底自然以“好男儿”为班底无缝衔接了跨年晚会。
就这样各大卫视都坐不住了，军备大战瞬间打响，就连央视都被迫下场，赵本山和郎朗合奏《赛马》的场面令人难忘。 2011年，甚至一度达到了16家电视台同时跨年的鼎沸之势。
在流量艺人红利显现之时，各大卫视每年砸进去的钱不计其数，赞助价格也同样水涨船高。各大卫视甚至从年初便开始制定和争夺年底跨年晚会的阵容，最火爆的时候，同一个艺人会在不同卫视的跨年晚会中出现5次，甚至有传闻为了争夺某艺人出场，费用突破500万元。

（东方卫视跨年晚会图/中国新闻图片网）
饭圈女孩们一边疯狂切换着频道，一边在社交媒体上玩命发布着应援信息，一个跨年夜过去，嗓子哑了不说，手指头还肿了。