档期|人造跨年档,熟了没?

作者|魏妮卡
编辑|李春晖
疲软了两个月的贺岁档 , 在2021年的最后一夜终于热闹起来 。
跨年+元旦档 , 总计六部新片参与角逐 , 截至12月30日预售票房已超1.7亿 。 虽然单片预售票房不如去年的超级黑马《送你一朵小红花》 , 但今年有卖相的新片数量更多 。
比如 , 黄渤+贾玲主演的温情片《穿过寒冬拥抱你》 , 古天乐+“大湾区哥哥”主演的港片《反贪风暴5》 , 马丽+常远主演的喜剧片《李茂扮太子》 , 以及毛晓彤+杨玏主演的爱情片《以年为单位的恋爱》 。
档期|人造跨年档,熟了没?
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几部电影的背后主出品方涉及中影、阿里、华策、光线、新丽、抖音等 , 全是活跃在电影圈一线的大厂 。 跨年档俨然成为电影资方极为重视的档期 。 而这一档期诞生 , 不过才5年时间 。
2017年12月29日上映的《前任3》 , 无心插柳地盘活了跨年档 。 跨年夜单日票房达到了4.7亿 , 超过了隔天元旦3.4亿的单日票房 。 2018年《地球最后的夜晚》是第一个营销跨年仪式感的电影(这么个绝妙主意居然出现得如此晚) 。 宣发突出21点50分“一吻跨年”的场次 , 正式造出跨年档一说 。
此后 , 跨年档不断升级 , 开始出现为跨年夜量身定制的新片 。 比如 , 2019年有白百何、张子枫等群星阵容主演的《亲爱的新年好》;2020年有常远、李沁、沈腾主演的《温暖的抱抱》;今年光线的《以年为单位的恋爱》更是如此 , 讲述的就是跨年夜相爱的故事 。
人造的跨年档 , 这次真熟了吗?你是否在准备“一影跨年”?
爱情片不香了?
人造跨年档的两大功臣 , 《前任3》《地球最后的夜晚》都是爱情片 。 硬糖君原本也觉得 , 浪漫的跨年档正是专为爱情片而生 , 或者说爱情片的优势最明显 。 跨年档爱情片背后的营销功臣——抖音 , 今年也首次主出品押注了《以年为单位的恋爱》 , 可见其对爱情片在跨年档票房表现有着相当高的预期 。
然而 , 从预售表现来看 , 爱情片却出奇地落后了 。 今年跨年+元旦档四部电影集齐了四种类型 , 且其他类型阵容更强 , 显然分散了大家对爱情片的关注度 。
从贺岁档几度挪档的《穿过寒冬拥抱你》《反贪风暴5》来到了跨年档 , 预售成绩明显好于《以年为单位的恋爱》 。
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光线这部《以年为单位的恋爱》 , 从立项到故事直接就瞄准了跨年档 , 要吃2020年热播剧《三十而已》里毛晓彤、杨玏这对“养鱼”cp的红利 。 但是原片名《一年之痒》遭遇改名风波后 , 市场热度明显不足 。
比《以年为单位的恋爱》还早瞄上今年跨年档的是一部宠物片《忠犬八公》 , 由冯小刚、陈冲主演 , 翻拍自催泪神片《忠犬八公的故事》 。 该片3月开机的当天就宣布定档跨年 , 但临近上映却没动静了 , 迟迟未开预售 , 疑似撤档 。 而原本 , 这部早早定档的宠物片 , 是想延续2019年《宠爱》跨年夜大卖1.5亿票房的盛况 。
阴差阳错 , 现在票房遥遥领先的既不是爱情片、也不是宠物片 , 而是一部抗疫题材温情片《穿过寒冬拥抱你》 , 预售票房近亿 。
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群星参演的大型抗疫剧《在一起》《最美逆行者》等 , 倒是出了不少 。 大型抗疫题材电影除了《中国医生》后 , 这是第二部 。 预售最佳 , 主要是黄渤、贾玲两个国民喜剧王牌有基本的票房号召大盘 。 各家数据机构对该片给出的票房预测都在7-9亿区间 , 领跑跨年元旦档 。