档期|人造跨年档，熟了没？( 三 ) 单位|电影|风暴|反贪|喜剧片

看电影需要仪式感
疫情之后，中国电影行业的档期效应越来越明显。重磅大片蜂拥进春节、五一、十一档，爱情片蜂拥进七夕、2月14日、5月20日“情人节”档期。暑假、贺岁档这种跨度比较长的档期，都不同程度受到反复局部疫情的影响，档期效应明显有所衰落。冷档期，在一年中出现的次数越来越多。
在这样的大背景下，人造跨年档的出现，更加难能可贵。尤其它还能在去年疫情后，持续创造新的票房纪录。按照各家数据机构的预测，今年四部有卖相的影片，有望再次刷新票房纪录，创造史上最强跨年档。

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跨年档的档期效益正在形成，也从侧面说明，电影行业应该越来越重视仪式感。随着疫情加速视频流媒体的发展，去电影院看电影这种传统的线下消费行为，受到剧烈冲击。观众要在“网上看”和“影院看”做出选择，电影人必须要给足一个充分的理由，让观众踏出家门、走进电影院，仪式感的营销就显得越来越重要。
坐在电视机前看跨年晚会倒数钟声的体验感，远远比不上去跨年晚会现场的感觉，但又不是人人都能去现场跨年。而出门去户外景点跨年，又会遭遇人挤人的情况，且跨年时全国多数地方都很冷。
非要选择一种户外跨年方式，去电影院似乎是最舒服的。这也是为什么，即使电影人再不重视跨年档，它也有机会阴差阳错地“觉醒” 。接下来，电影人应该多思考，如何在影片内容和仪式感上做关联。
当然，一部影片的质量，才是撑起一个档期和票房的基础。跨年档之所以能够形成良好的档期效应，靠的是随后有质量合格的商业片。
比如2019年《宠爱》， 2020年《送你一朵小红花》《温暖的抱抱》等。在此之前，跨年档也有不少烂片想要蹭跨年的名头。比如2011年上映的《2012来了》， 2013年上映的《201314》， 2014年上映的《201413》等等，这些电影通常都院线几日游后，便没了。
中国电影人也几度努力造过几个档期，比如昙花一现的双十一光棍节，因为后继无人，现在只是电商的狂欢节，再也不见《失恋33天》这样的黑马电影。
先前的每年清明节，也会上映很多鬼片，但始终没有形成档期效应。 2018年《中邪》定档清明的宣传造势又过猛，至今无缘上映。明年清明档定档了一部由朱一龙主演的罕见丧葬题材电影《人生大事》，不知能否盘活这一档期。

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【档期|人造跨年档，熟了没？】人造新档期，不失为盘活中国电影大盘的一种方式。与其拥挤在重要的春节、五一、十一等做炮灰，不如积极开发小档期，制造仪式感，杀出一条路。