|薛之谦唱《黄土高坡》，跨年晚会明星都不唱自己的歌了？ |薛之谦|黄土高坡|湖南卫视

“看完各大卫视的跨年晚会，无聊到觉得今年毫无盼头。 ”
这是网友对2020年各大卫视跨年晚会的评价，没想到2022年的跨年晚会同样适用，即使请来了大半个娱乐圈，但表演极度同质化，一水儿的唱唱跳跳，没点新意。
唯一的惊喜（有人说是惊吓）来自江苏卫视，他们请到了薛之谦唱……
《黄土高坡》。
对，你没看错，就是“大风从坡上刮过”的《黄土高坡》。由于这组合过于抓马，因此在12月31日看到节目单的时候，网友们就炸了：啥？这是我想的那个黄土高坡吗？
果不其然，这组奇怪中带点刺激的搭配，成了今年各大跨年晚会为数不多的记忆点。

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事实上，让明星唱与自己风格截然相反的歌以吸引观众，这样的操作并不是第一次。比如2019年的北京卫视跨年晚会，腾格尔搭配蔡依林来了一首经典老歌《日不落》，粗犷豪迈的嗓音直接给歌唱成了《日不敢落》。
【|薛之谦唱《黄土高坡》，跨年晚会明星都不唱自己的歌了？】这么做的目的也很简单：吸引流量。
2005年，湖南卫视举办中国第一台跨年晚会，开创性的形式和内容一举吸引了全国观众。见此情形，各大电视台也纷纷下场，就连央视也没能免俗，拉来赵本山和郎朗合奏了一曲《赛马》。
据统计，竞争最激烈的时候（2011年），有16家电视台在线PK 。
看跨年晚会还不如看家有儿女（小声bb）
节目选择多了，但观众还是那么点儿，要想抢到流量，必须拿出点儿东西来。
有的电视台选择斥巨资请明星和当红流量，比如2011年，湖南卫视拿下了王菲的复出首秀，天后开嗓的一刻，湖南卫视的收视率也创造了记录；2020年，东方卫视请到了当红流量肖战，跨年演唱会的宣传语也简单粗暴，就五个字：
这里有肖战。
还有的电视台选择创新，比如前面说的请歌手演唱和自身风格不搭边的歌，制造冲突感。但眼看着，人们对这些新奇组合也要免疫了。
那么，越来越无聊的跨年演唱会，会消失吗？
不好说。
一方面，跨年晚会的成本越来越高，有人曾经给卫视算过一笔账，明星出场费、制作费用等加起来，怎么也得7000万起步。虽然跨年晚会也有广告收益，但是就最高不过5%收益率来说，单看当下，举办跨年晚会实在不是一笔划算的生意。
另一方面，跨年晚会也确实能给举办方带来回报。作为展示自己艺人资源、制作能力的重要方式，跨年晚会意味着举办方的排面和实力，来年的广告招商、节目制造、艺人宣传，都与跨年晚会紧密相关。
要是赶上了，直接变现也不是不可能，比如2019年b站的“最美的夜”跨年晚会，在这场破圈的跨年晚会结束后2天，即2020年1月2日，哔哩哔哩的股价大涨12.51% ，市值达到65.4亿美元，较上一轮交易日增长近50亿人民币。

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但很难说一定是这场晚会使哔哩哔哩的股价涨了
或许有一天，当支出大于收益，跨年晚会也会消失，成为历史。到那个时候，我们也许就要重新寻找仪式感了。
今天我们来聊聊，今年你最喜欢哪一家的跨年晚会？你印象最深的跨年晚会节目是什么？请以#周末考+跨年#的格式在文末留言，壹读君将为按格式留言且点赞前五名的朋友送上小礼物一份。