市场|高开低走，元旦档新片表现并不如意口碑|爆发|集体性|如意|票房

来源｜犀牛娱乐（piaofangtoushijing）
就在2021年内地斩获全球票房冠军，圆满收官之际，却在最后一天的元旦档有些翻车。
要知道自疫情复工以来，烂片的数量明显在减少，可却在年底最后收官时刻，烂片迎来了一波集体性的爆发。这不仅导致了整个元旦档的表现远不及预期，而且伴随着大量影片的高开低走，甚至高台跳水的崩盘，导致整个元旦档完全失去了能量和延续性，甚至需要老片站出来救市。
三天10亿，元旦档大幅倒退

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（元旦档7部影片口碑、市场情况）
先来看一下数据，今年元旦档三天累计拿到10.1亿票房，远不及去年的13.03亿。影院累计排出134万场，同样较去年有较大的下滑，当然西安等地影院关门也是造成了较大的影响。 4部新片，外加3部老片，基本构成了整个元旦档的格局。
从上面表格可以看出，今年整体口碑显然是不理想的，而且严重的二八分化依然存在。于豆瓣的标准来看，仅有《雄狮少年》、《爱情神话》、《穿过寒冬拥抱你》3部达到了及格线；而猫眼、淘票票的角度来看，同样也有着3部实现了9分+ 。因此从片单的角度来看，今年元旦档的口碑显然是不理想的。

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好在元旦档在类型角度来看，还是相对均衡的。《穿过寒冬拥抱你》为剧情片、《反贪风暴5》则是标准的香港警匪片、《李茂扮太子》为喜剧片、《误杀2》是悬疑片、《以年为单位的恋爱》、《爱情神话》是爱情片、《雄狮少年》为动画，在彼此均衡的情况下，最大程度的避免了同质化，让市场多赢有了可能性。
很显然这是一场混战，几部种子级的新片在开画阶段，完全将老片碾压，几乎没有给后者任何的机会。但伴随着影片上映之后，局势开始逐渐逆转。最终7部影片联手仅贡献了10亿出头的水准，显然是不及格的，也尴尬的拿到了历年来口碑最差的一届元旦档。
新片高开低走
其实今年元旦档的新片还是相当有分量的，这从开局的爆发力就能看出，元旦第一天有3部影片实现了单日破亿，让市场恢复了久违的活力。包括一众老片的加持，因此在账面上是完全不输于去年的。横向对比下，去年仅有《送你一朵小红花》跟《温暖的抱抱》2部新片而已。
至少从开画阶段，元旦档还是非常的亮眼。
对比头部影片，今年的《穿过寒冬拥抱你》体量庞大，不仅有抗疫选题的加持，同时有黄渤、贾玲这种国民级的演员作为背书，因此自定档以来就在热度上处于遥遥领先的位置，最终影片在12月31日“跨年档”一举轰下了2.67亿的惊人成绩，要知道这仅是半天的爆发力，也成功超越了去年同期的《送你一朵小红花》，成为跨年档新的票房纪录。

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另一部种子选手《反贪风暴5》同样爆发力十足，不仅预售大幅超越前4部的表现，而且也打破了港片的预售纪录。最终首日拿到了1.44亿的成绩，足以证明了影片的热度和体量。包括爱情片《以年为单位的恋爱》，在跨年档占尽了优势，拿到了7830万票房，赢得了大量情侣观众的青睐。
再看看后面开画之后的市场对决，则是完全的哑火。
按说这些种子选手，个个都具备热度和爆发力，殊不知元旦档4部大片在口碑层面“全军覆没” ，都没能顶住压力，这从市场走向上就能清晰可见。一个大档期从来都是有好有坏，但都是好片的概率很小，口碑都崩盘的可能性就更低了，可今年却出现了集体跳水的情况，这种情况实属罕见。